国际营销

国际营销

(美) 钦科陶, 著

出版社:北京大学出版社

年代:2007

定价:68.0

书籍简介:

本书是国际营销课程的最新教材,涵盖了国际营销各个领域的主题,开篇介绍企业成立之初的运作,随后介绍进入新市场时应考虑的因素,最后讨论大型全球性营销商所面临的国际问题。在每一部分的最后,都附有大量精心挑选的案例。

作者介绍:

Michael R.Czinkota是乔治敦大学麦可多纳商学院研究生院的市场营销与国际商务学教授。他还在亚洲、澳洲、欧洲和美洲的多所大学拥有教授职位。Czinkota教授曾任美国前总统里根的商业副助理秘书长、经合组织行业委员会美国代表团团长、出口控制首席贸易顾问。他是多个编委会的

书籍目录:

第一部分 国际营销环境 第一章 国际营销的必要性 第二章 国际贸易组织与贸易政策 第三章 文化环境 第四章 经济环境 第五章 政治与法律环境第二部分 国际市场进入与开发 第六章 战略规划 第七章 营销组织、控制与实施 第八章 研究 第九章 市场进入与扩张第三部分 出口市场组合 第十章 产品适应性 第十一章 出口定价 第十二章 营销沟通

第一部分 国际营销环境 第一章 国际营销的必要性 第二章 国际贸易组织与贸易政策 第三章 文化环境 第四章 经济环境 第五章 政治与法律环境第二部分 国际市场进入与开发 第六章 战略规划 第七章 营销组织、控制与实施 第八章 研究 第九章 市场进入与扩张第三部分 出口市场组合 第十章 产品适应性 第十一章 出口定价 第十二章 营销沟通 第十三章 分销管理第四部分 全球营销组合 第十四章 全球产品管理与品牌 第十五章 全球服务 第十六章 全球物流与供应链管理 第十七章 全球定价 第十八章 全球促销战略

内容摘要:

最有潜质的学员+最现代的商学理念+最强大的师资+最优秀的教材=最一流的商界精英!当代全美MBA经典教材书系(英文影印版),北大光华管理学院IMBA、MBA推荐用书,汤姆森学习出版集团精选教材系列!   国际营销是当今市场营销教学领域最富变化的课程之一,而本书则可谓是这一课程最新的教材。本教材涵盖了国际营销各个领域的重要主题:国际营销的核心概念以及从事国际营销需要考虑的环境力量;进入和开发国际市场的战略规划;对企业从事国际营销的开始阶段最重要的营销组合元素;对多国公司扩展国际市场最重要的管理问题。 本教材适用于大学高年级本科生和研究生的国际营销课程。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787301128862
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出版地北京出版单位北京大学出版社
版次影印本印次1
定价(元)68.0语种英文
尺寸26装帧平装
页数印数 4000

书籍信息归属:

国际营销是北京大学出版社于2008.01出版的中图分类号为 F740.2 的主题关于 国际市场-市场营销学-教材-英文 的书籍。