Photoshop广告设计艺术

Chapter01 广告的基本概念 1.1 广告的基本概念 1.1.1 广告的定义 1.1.2 广告的功能 1.1.3 广告的特点 1.1.4 广告的要素 1.2 广告的分类 1.2.1 以广告的性质分类 1.2.2 以是否以盈利为目的分类 1.2.3 以广告对象分类 1.2.4 以广告地理覆盖范围分类 1.2.5 以广告的目标对象分类 1.2.6 按媒体划分 1.2.7 按目标大众划分 1.3 平面广告的媒体特点

Chapter01 广告的基本概念 1.1 广告的基本概念 1.1.1 广告的定义 1.1.2 广告的功能 1.1.3 广告的特点 1.1.4 广告的要素 1.2 广告的分类 1.2.1 以广告的性质分类 1.2.2 以是否以盈利为目的分类 1.2.3 以广告对象分类 1.2.4 以广告地理覆盖范围分类 1.2.5 以广告的目标对象分类 1.2.6 按媒体划分 1.2.7 按目标大众划分 1.3 平面广告的媒体特点 1.3.1 报纸广告 1.3.2 杂志广告 1.3.3 海报广告 1.3.4 展板与易拉宝平面广告 1.3.5 灯箱广告 1.3.6 车身广告 1.4 平面广告的设计原则 1.4.1 真实性原则 1.4.2 创新性原则 1.4.3 形象性原则 1.4.4 感情性原则 1.4.5 原创性原则 1.5 平面广告的构成要素 1.6 平面广告的设计与制作流程 1.6.1 设计准备 1.6.2 设计创意 1.6.3 设计表现 1.6.4 设计编排 1.6.5 审查定稿 1.6.6 校对、打样、印刷……Chapter02 广告创意基础　2.1　创意与广告创意 2.1.1　广告创意的意义与目的 2.1.2　广告创意的意义 2.1.3　广告创意的目的 　2 2　广告创意的特点 2.2.1 广告创意与绘画艺术的区别 2.2.2　广告创意思维的特点 　2.3　广告创意的基础与前提 2.3.1　广告创意的基础 2.3.2　广告创意的前提　2.4　广告创意的来源与过程 2.4.1　广告创意的来源 2 4 2　广告创意的4个阶段 2.4.3　美国职业广告协会创作方法 　2.5　广告创意中应注意的问题 2 5.1　要新颖但不得怪诞 2.5.2　要设计而非艺术 2 5.3　不可喧宾夺主 2 5 4　尊重当地文化 2.5.5　逻辑牵强等于失败　2.6　获取成功创意的方法 2.6.1　逆向思维 2.6.2　换角度看问题 2 6.3　平常事物超常组合 2.6.4　意料之外情理之中 　2.7　系列平面广告创意 2 7.1　系列平面广告概述 2.7.2　系列广告创意要点 2.7.3　广告创意与制作软件Chapter03 广告设计元素　3.1 广告插图 3.1.1 广告插图的作用 3.1.2　常见广告插图类型 3.1.3　广告插图的特点 　……Chapter04 广告版式及创意表现技法Chapter05 汽车广告设计Chapter06 房地产广告设计Chapter07 数码消费品广告设计Chapter08 饮料食品类广告设计Chapter09 影视演出类广告设计Chapter10 公益类广告设计

本书从平面广告的设计原则、广告创意的理论知识、广告创意的表现方式着手，详细讲解了广告设计中的插图、用色、文字等设计元素的应用秘诀，并通过数十个精彩的设计实例，全面演绎了如何使用Photoshop设计出极具创意的广告。读者通过阅读本书，除了能提升自己的创意水平外，更可掌握使用Photoshop设计出内涵丰富、创意鲜明的广告的方法和技巧。 本书附赠1张DVD光盘，光盘中是本书实例和素材文件，为了帮助各位读者更快地学习，还附赠了书中未讲解到的数个案例的多媒体教程。 本书内容全面、实例丰富，非常适合广告设计从业人员使用，也可作为Photoshop用户提高创意和设计水平的参考书，还能作为高等院校广告设计专业教材。

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