营销学原理

营销学原理

苗月新, 主编

出版社:中国财政经济出版社

年代:2011

定价:50.0

书籍简介:

本书系财政部规划教材。全书以着重培养大学生学习能力、实践能力和创新能力为出发点,按照财政部本科专业特色教材编写要求,创新教材编写理念,突出教材的科学性和实用性,加大了案例和实践性教学环节比重。

书籍目录:

第1章 市场营销实践与市场营销理论

1.1市场营销实践溯源

1.2早期的销售思想

1.3销售思想的演进——市场营销理论的形成与发展

第2章 市场营销基本范畴和营销观念

2.1市场营销基本范畴

2.2各种营销观念

第3章 市场营销环境分析

3.1微观环境构成

3.2宏观环境构成

第4章 行业与竞争者分析

4.1行业竞争分析

4.2竞争者分析

4.3竞争战略

第5章 营销信息管理与市场营销调研

5.1市场营销信息管理

5.2市场营销调研

第6章 市场购买者及其购买行为分析

6.1消费者及其购买行为分析

6.2组织市场和组织购买行为分析

……

内容摘要:

《营销学原理》主要内容包括,市场营销实践与市场营销理论;市场营销基本范畴和营销观念;市场营销环境分析;行业与竞争者分析等。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787509528532
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出版地北京出版单位中国财政经济出版社
版次1版印次1
定价(元)50.0语种简体中文
尺寸26 × 18装帧平装
页数 411 印数 3000

书籍信息归属:

营销学原理是中国财政经济出版社于2011.5出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销学-高等学校-教材 的书籍。