出版社：重庆大学出版社
年代：2014
定价：45.0
本书以“项目导向、任务驱动”的模式展开对市场营销知识的介绍，在每个项目中都根据职业需要筹划相关任务，每个任务都以“成果展示与分析—任务工作流程—基本知识与技能—课堂活动内容与组织—实例专栏与分析—职业能力训练的逻辑思路”进行组织，同时在“基本知识与技能”中贯穿了较多的同步实务与同步案例，以便达到“边做边学、先做后学”的效果。全书共分为7个项目，包括初识市场营销、寻找市场机会、选择目标市场、制定营销策略(一)、制定营销策略(二)、实施营销组织管理和撰写营销实务文书。
项目1 认识市场营销 任务1.1 树立正确的市场营销观念 营销分析 营销实训项目2 进行市场分析 任务2.1 分析市场营销环境 营销分析 营销实训 任务2.2 分析顾客购买行为 营销分析 营销实训 任务2.3 学习营销调研方法 营销分析 营销实训项目3 选择目标市场营销战略 任务3.1 不同角色企业竞争战略分析 营销分析 营销实训 任务3.2 目标市场营销选择与进入方式 营销分析 市场营销实务 营销实训项目4 完成市场营销组合策略 任务4.1 产品策略 营销分析 营销实训 任务4.2 价格策略 营销分析 营销实训 任务4.3 渠道策略 营销分析 营销实训 任务4.4 促销策略 营销分析 营销实训项目5 综合能力训练 任务5.1 创建虚拟公司 任务5.2 针对虚拟公司进行市场调研活动 任务5.3 针对虚拟公司进行STP策略分析 任务5.4 针对虚拟公司进行4P组合策略分析 任务5.5 虚拟公司开业策划参考文献
根据教育部《关于全面提高高等职业教育教学质 量的若干意见》（教高16号）文 件中关于大力推行丁学结合，突出培养实践能力，改 革人才培养模式的精神，王资编著的《市场营销实务 （高职高专财经类专业系列教材）》的编写以 增强学生实际应用能力为宗旨，打破以知识传授为主 要特征的传统教材模式，转变为以职 业岗位能力要求的工作任务来组织教材内容，即以企 业真实的市场营销管理活动流程为主 线精心提炼、整合和序化教材内容，从而构建了“认 识市场营销一进行市场分析一选择目标 市场营销战略一完成市场营销组合策略一综合能力训 练”这样5大项目模块15个具体工 作任务的市场营销教材内容体系。 本书适用于高职高专院校市场营销专业的核心课 程教材，又可作为其他财经商贸大类 专业学习市场营销的教材使用，还可以用于营销师培 训和企业经营管理人员、政府有关工 作人员的学习参考书。
| 书籍详细信息 | |||
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| 出版地 | 重庆 | 出版单位 | 重庆大学出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 45.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 23 × 17 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 印数 | ||
市场营销实务是重庆大学出版社于2014.8出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销－高等职业教育－教材 的书籍。