刘永好传

No.1

财富之路

赤脚走出来的黄金路

思路决定出路

企业家是最大的营销人

No.2

白手起家，艰苦创业

创业前的苦乐年华

辞“公职”，与三兄长创业

餐桌上发现的商机

No.3

从养殖户到“饲料大王”

在与“正大”的竞争中成长

杂交组合，为“希望”插上腾飞的翅膀

家族企业的开拓者

新希望：走向多元化

No.4

资本市场的弄潮儿

金融家的梦想：产业资本与金融资本的融合

做大保险业这块蛋糕

玩转资本之手，笑傲江湖

No.5

进军地产，打造中国地产名片

房地产情缘

建最适合居住小区

挥师旅游，打造胜地

No.6

整合乳业，做“都市牧牛人”

狂风收购，再掀乳业“圈地运动”

艰难整合，跻身中国乳业领军品牌

“都市牧牛人”的华丽转身

No.7

构想：世界级农牧业帝国

基业常青

农业：从单干到联合

发展战略

No.8

义利并举，回馈社会

用“光彩”点亮致富梦想

“爱无疆，新希望”

企业家的社会责任

No.9

家族企业到现代企业的转轨

善用贤能：方成大业

制度面前人人平等

家庭幸福是事业成功的根基

前言

走近刘永好

英雄促进了时代的巨变，而时代的巨变又呼唤新的英雄。站在新中国新时代的起点，我们每个人都面临着机遇和挑战！争当时代的弄潮儿，做对历史进程推波助澜的英雄是历史赋予我们每个人的使命！如果感受不到这一点，就会被时代所遗忘。

锁定你身边的人和事，明天的百万富翁、千万富豪和引领潮流的成功者，其实他们今天与你一样，和你站在同一条起跑线上。

关于刘永好很多的故事，看了会使人激情澎湃。

本书在写作过程中，采取了评传的方式，围绕刘永好的经营策略和智慧、奋斗哲学和创业历程来写，每个故事的后面有很多的解读，在解读的过程中，围绕他的故事，在夹叙夹议中展开。将刘永好的思想融会贯通，而非简单的时空记录。解读拥有高度、给人启发、有所收获、有所激励，在人生前进的道路上，能够得到奋斗的精神力量。

希望读者不仅可以通过本书了解刘永好的创业经历，而且可以从这些经历中学到刘永好成功的创业经验，希望能够带给广大读者朋友的，或是顿悟，或是激励，或是灵感，或是激情，或是财富……

从某种意义上来说，通过“新希望”的创业史我们可以看到中国改革开放的历史缩影，它展示在人们眼前的是一幅让人荡气回肠的知识分子实业报国的宏丽画卷。

作为财富巨子的刘永好，2001年就已经被美国的《福布斯》评为了中国(除台湾地区)的首富。然而他的出身并不高贵，尽管他出生在一个知识分子的进步家庭，从小却没有享受过富足的物质生活，20岁之前他没有穿过一双像样的鞋子，没有穿过一件新衣服。吃苦的人生是一种积淀，多年以后，成为财富巨子的刘永好回忆这段艰辛的生活经历时感慨万千。他说：“我觉得自己非常荣幸，因为那段经历不仅锻炼了我的意志，更锻炼了我的心态，也锻炼了我的体魄。”

历史的发展总是在偶然与必然之间为后人留下耐人寻味的思索空间，很难说清楚是历史造就了刘永好还是刘永好选择了历史。靠上学改变命运的刘永好，捧上了让人们羡慕的“铁饭碗”。虽然在中国“铁饭碗”观念已经根深蒂固，没有多少人愿意放弃稳定的生活去颠沛流离的摸索。但改革开放的春风为每一位中国人带来了全新的发展机遇和空间，刘永好的创业激情也被中国改革开放的春风点燃了。

刘永好的商海经历很丰富，最初他和几个兄长一道，辞去公职，到农村开始了他们的创业之路。靠变卖手表、自行车等家产，筹集资金，从养殖做起，先是成为了中国鹌鹑大王，随后转向饲料生产，又成为了中国饲料大王。

在推动企业快速发展的同时，刘永好兄弟注意到家族式企业在管理方面的弊端，为了使企业跟上时代发展的潮流，他们两次对原有的管理体制进行了调整并明晰产权，开始了多元化运作的路线，产业涉及到房地产、金融与投资、化工、旅游、乳业及肉食品加工等领域。

早年贩卖过饲料的万科总裁王石曾对刘永好说：“把饲料业能做好的人，在中国做任何行业都能赚钱。”

刘永好这位憨厚的汉子用十几年的时间树立起“中国饲料大王”的形象，又用两三年的时间不断变换新的角色：地产大鳄、金融大亨等等。他在商业帝国中精彩地演绎了一个又一个的传奇，由1000元原始积累起步，历经20几年的艰辛创业，终于发展成为跨行业、跨省区，集科技、经贸、生产为一体，拥有资产近百亿元的中国大型民营企业集团的老总。

在总结自己的成功经验时，刘永好称，“我觉得，第一是勤奋，你不勤奋，什么事都做不成，特别是白手起家的创业者。第二，要有一个良好的心态，要赢得起、输得起，面对荣誉、鲜花、掌声的时候，头脑不要发晕；面对失败、痛苦的时候，要睡得着觉、吃得下饭。我觉得高兴的是，不管是上台领奖的时候，或是遇到挫折的时候，我吃饭吃得一样多，睡觉睡得一样好。另外，还有一个，就是要善待员工。”

“假如现在你的财富突然间一夜蒸发，你认为你还能东山再起，再度成为中国首富吗？”

面对《人力资本》记者提出的这个问题，刘永好沉吟片刻，一字一句地说：“其实，这20多年的磨炼对于我来说，拥有了多少财富并不重要，重要的是，我拥有了创造这些财富的能力！假如我这个企业什么都没有了，我的所有财富都消失了，但是我的自信还在，我的见识还在，我的这种经历和能力还在，我可以重头再来。对于我来说，自信和勤奋是无价的。”

说完，他摊开一个很大的笔记本，记下了这个问题，脸上露出敦厚的笑容。这是刘永好的习惯，无论和谁交谈，身边都不离一个本子一支笔，碰到有用的东西就往上记。

作为亿万富翁的刘永好，他的日常生活却是再简单不过。他喜欢吃麻婆豆腐和回锅肉，只要待在成都，中午便会乖乖地回家吃妻子做的饭。平日里，他最主要的工作餐是盒饭。除此之外，他还习惯和各部门基层员工在集团餐厅共进午餐。他吃饭速度很快，饭盒中不会剩下一粒米。

刘永好把自己比作不会喝酒、不会抽烟、不会跳舞、不会打麻将、不会对明星和名牌感兴趣的“二百五”。刘永好不喜欢穿西服，身上的T恤衫和休闲裤加起来不过几十块钱。

刘永好原来的座驾是一辆桑塔纳，后来下属实在看不过去，逼着他换了辆奔驰。每次坐飞机出行，他也只坐经济舱，当然机票最好是打折的。刘永好的发型十几年没变过，是那种花几块钱就可以理的自然式。十多年来，他一直去同一家理发馆理发。

刘永好一天工作12个小时以上，生活的主色调就是学习。无论和谁交谈，他都会拿出随身携带的本子，碰到有用的便往上记。刘永好没有架子，从来不骂人，脸上永远带着温和的微笑，说话的时候他非常注意措辞，从不会让人听了感到不舒服，基层员工见了他也不会感到有压力。刘永好除了名气之外，普通得实在不能再普通了。

以此为序。

　　每一个人，不管是在中国，还是在美国、欧洲，不管是黑皮肤、黄皮肤还是白皮肤，注定了你的生命也就是一百年以内。你既然知道生下来一百年以后，你就会走，你的生命价值在哪里……　　本书采取了评传的方式，围绕刘永好的经营策略和智慧、奋斗哲学和创业历程来写，每个故事的后面有很多的解读，在解读的过程中，围绕他的故事，在夹叙夹议中展开。将刘永好的思想融会贯通，而非简单的时空记录。解读拥有高度、给人启发、有所收获、有所激励，在人生前进的道路上，能够得到奋斗的精神力量。　　英雄促进了时代的巨变，而时代的巨变又呼唤新的英雄。站在新中国新时代的起点，我们每个人都面临着机遇和挑战！争当时代的弄潮儿，做对历史进程推波助澜的英雄是历史赋予我们每个人的使命！如果感受不到这一点，就会被时代所遗忘。　　锁定你身边的人和事，明天的百万富翁、千万富豪和引领潮流的成功者，其实他们今天与你一样，和你站在同一条起跑线上。　　关于刘永好很多的故事，看了会使人激情澎湃。　　本书在写作过程中，采取了评传的方式，围绕刘永好的经营策略和智慧、奋斗哲学和创业历程来写，每个故事的后面有很多的解读，在解读的过程中，围绕他的故事，在夹叙夹议中展开。将刘永好的思想融会贯通，而非简单的时空记录。解读拥有高度、给人启发、有所收获、有所激励，在人生前进的道路上，能够得到奋斗的精神力量。　　希望读者不仅可以通过本书了解刘永好的创业经历，而且可以从这些经历中学到刘永好成功的创业经验，希望能够带给广大读者朋友的，或是顿悟，或是激励，或是灵感，或是激情，或是财富……　　从某种意义上来说，通过“新希望”的创业史我们可以看到中国改革开放的历史缩影，它展示在人们眼前的是一幅让人荡气回肠的知识分子实业报国的宏丽画卷。