网络广告设计与制作

第一篇 理论篇

第一章 网络广告概述

第一节网络广告基础

1.网络广告的产生和兴起

2.网络广告的含义

3.网络广告的构成要素

4.网络媒体的特点

5.网络广告的优势

第二节网络广告的形式及类型

1.网络广告的主要形式

2.网络广告的一般分类

第二章 网络广告制作与发布

第一节网络广告的制作

1. 广告主题确定

2. 广告素材搜集

3. 网络广告策划

4. 网络广告创意

第二节网络广告发布

1. 网络广告发布的要求

2. 网络广告发布流程和相关工作

3. 网络广告发布的途径

第三章 网络广告的测评与监管

第一节 网络广告的测评

1. 网络广告测评的概念

2. 网络广告测评的特点

3. 网络广告测评的常用指标和相关概念

4. 网络广告测评的方式

第二节网络广告的监管

1. 网络广告监管概述

2. 网络广告违法行为

3. 网络广告中存在的法律问题

4. 网络广告监管对策

第二篇 设计篇

第四章 网络广告的创意设计

第一节网络广告的创意设计

第二节图像的作用

第三节文字的作用

第四节色彩的作用

第五章 网络广告的版面的作用

第一节网络广告的版面设计流程

第二节网络广告的构图类型

第三篇 制作篇

第七章静态网络广告的制作

项目案例（一） 《冬季童装5折》

项目案例（二） 《苹果配件半价“疯”抢》

项目案例（三）《双十一服装团购活动》

项目案例（三）《2014汽车内饰》

第八章 网络动画广告的制作

项目案例（一） 《维客多餐饮管理有限公司》

项目案例（二） 《小白娘子手作店》

项目案例（三） 《腾龙战记》网游广告

项目案例（四） 《闯堂兔2》电影上映宣传广告

第九章 网页广告的特效代码应用

项目案例（一）图片滚动效果

项目案例（二）在静态网页中插入视频广告

1．教材丰富，品种齐全。含盖了“艺术设计与传媒大类”的“视觉设计类”“工业设计类”“工艺美术类”“服装与时尚设计类”“空间设计类”“动画与数字媒体设计类”“人物形象设计”“环境艺术设计类”等所有类别的大部分教材。既有经典的传统专业教材，又有新兴的专业教材，且课件、PPT等配套元素齐全，能广泛适应各层次的教学需要。2．专家指导，特色鲜明。得到业界权威专家的指导支持，吸取了教育部的最新改革精神和成果，广泛听取了各院校相关专业领导、专家和一线老师的意见和建议，融入了最新教学理念和教学要求，符合教改主题，以探索、引领人才培养模式。3．结合实例，体例新颖。结合实际，教材采用最合适的理念和体例进行编写，力求使教材适应人才培养和课程教学的需要。4．加强实践，联合编写。立足教学和学生的特点，切实加强实践要素，很多编者是来自院校和企业的实践经验丰富、教学理论水平很高的优秀教师。在我国教育领域中，这些骨干教师，接受先进的教学理念和教学模式，开发了更适合我国国情、更具有中国特色的教育课程模式和教材。5．注重层次，兼收并蓄。教材体现了兼收并蓄的思想，层次分明，能满足不同层次和水平的教学要求。6．立足全国，广取所长。编写老师有全国20多个省、市、区高职高专院校的专家、优秀老师，把各地各院校的成果和特色充分展示出来，做到了立足全国，广取所长。随着网络时代的发展，网络上的广告也随之发展起来。网络广告课程也随之成为各大高校的广告等专业的必修课程。但现有的网络广告专门教材少之又少，案例也缺乏实践性鲜有介绍如何设计商业化作品的书籍，这是一个授之以鱼和授之以渔的矛盾。 本书以实例为主，笔者与多家公司实现合作，所有项目全部来自于真实操作项目。详细地讲解了网络广告动画的制作过程，读者通过本书可以了解广告动画的制作流程。书中范例的编写深入浅出、图文并茂。在操作步骤的描述上，写作详细但不繁琐，读者只要按照书中的范例一步一步向下操作就可以达到预想的效果。 独特的知识结构、通俗易懂的语言、详细全面的讲解，让学生在短时间里深刻理解在网络广告设计各个方面的知识，从而能举一反三。【作者简介】史晓燕从事艺术设计教材十余年，教学经验丰富。