基于利益相关者价值承诺的品牌价值创造机理研究

1 绪论　1.1 研究背景　1.2 研究问题　1.3 研究设计　1.4 本章小结2 文献综述　2.1 国内外品牌本性理论研究综述　2.2 品牌关系模型的演化发展及趋势　2.3 品牌价值来源及其理论评析　2 4 利益相关者视角下的品牌价值理论研究　2.5 本章小结　……3 基于利益相关者价值承诺的品牌价值创造机理剖析4 企业文化理念主张的品牌价值承诺与企业绩效的相关性研究5 利益相关者感知的品牌价值承诺维度、测量量表及实证研究6 企业文化、价值承诺与品牌成长关系的质性研究7 基于利益相关者价值承诺的全面品牌管理策略8 结论参考文献后记

　　品牌是为利益相关者创造价值，自己也能从中获得价值的一种“承诺”。因此，品牌塑造过程本质上就是为利益相关者创造价值的过程……　　作者从利益相关者价值承诺的视角，深入剖析了品牌价值创造机理，对利益相关者价值承诺与企业绩效的相关关系进行了实证研究，建构了利益相关者感知的品牌价值承诺维度及测量量表，并对企业文化、价值承诺与品牌成长的关系进行了案例研究，最后提出了基于利益相关者价值承诺的全面品牌管理策略与方法。【作者简介】　　张燚，重庆文理学院品牌科学研究所教授、博士，重庆市学术技术带头人后备人选，复旦大学管理学院在站博士后，主要兴趣是品牌与消费行为。