服装视觉营销

第一章 视觉营销概述 第一节 视觉营销的背景 第二节 视觉营销的作用和构成要素 第三节 视觉营销的内容和原则第二章 企业视觉识别系统 第一节 建立企业视觉识别系统的意义 第二节 规划企业视觉识别系统 第三节 企业视觉识别系统的应用与管理第三章 店铺整体设计 第一节 店铺的形式和设计原则 第二节 服装店铺店面设计 第三节 店铺内外设计的视觉分析第四章 橱窗设计 第一节 橱窗设计的原则 第二节 橱窗设计各要素的配合

第一章 视觉营销概述 第一节 视觉营销的背景 第二节 视觉营销的作用和构成要素 第三节 视觉营销的内容和原则第二章 企业视觉识别系统 第一节 建立企业视觉识别系统的意义 第二节 规划企业视觉识别系统 第三节 企业视觉识别系统的应用与管理第三章 店铺整体设计 第一节 店铺的形式和设计原则 第二节 服装店铺店面设计 第三节 店铺内外设计的视觉分析第四章 橱窗设计 第一节 橱窗设计的原则 第二节 橱窗设计各要素的配合 第三节 橱窗设计的主题诉求第五章 店面陈列 第一节 店面陈列的基本手法 第二节 店面陈列日常管理第六章 广告活动与视觉营销圆 第一节 广告活动中的综合视觉元素 第二节 有效利用视觉促进广告效果 第三节 广告活动的视觉统筹第七章 其他视觉营销方式 第一节 展览会议过程中的视觉营销 第二节 利用企业网站进行视觉营销第八章 有效进行视觉管理固 第一节 视觉营销与视觉管理综合流程分析 第二节 视觉管理的核心团队建设 第三节 整体视觉识别的老化与更新附录 商品及其相关信息的日常维护、管理及店员管理培训表参考文献

本书在全面介绍视觉营销的基本概念、起源、现状的基础上，从视觉营销实际应用的不同侧面，介绍了服装企业视觉识别及零售环节的店铺整体设计、店面设计、橱窗设计、店面陈列等方面的设计原则、技巧和日常管理等内容，并就服装营销策略中视觉营销的有效运用和服装视觉综合管理作了系统介绍。全书内容翔实、适用面广，具有实用性、可操作性等特点，可作为服装工商企业经营者的参考书，也可作为高等院校相关专业的教材和教学参考书。

《服装视觉营销》从服装企业营销管理的角度，全面论述服装视觉营销所涉及的基本理论、原理和原则，并以此为基础，按照企业实际视觉营销的战略制定、策略选择以及实施步骤等系统运作流程，介绍服装视觉营销的各种手段，以及视觉营销同其他营销手段的整合、视觉营销策略的计划、实施、控制和调整等内容。书中还列举了大量设计案例，力求结合实际操作，生动具体地解释和说明相关内容，展现服装视觉营销从理论到实践的全貌。