汽车市场营销实战

序（一）Vorwort序（二）前言学习情境1认识汽车市场营销任务1认识市场营销知识准备小组讨论复习思考题任务2认识汽车市场营销知识准备小组讨论复习思考题学习情境2汽车市场营销环境分析任务1汽车市场宏观环境分析知识准备小组讨论复习思考题任务2汽车市场营销微观环境分析知识准备小组讨论复习思考题任务3分析应对汽车营销环境变化知识准备小组讨论复习思考题学习情境3汽车消费者购买行为分析任务1汽车消费者购买需求分析知识准备小组演练复习思考题任务2汽车消费者购买动机分析知识准备小组讨论复习思考题任务3消费者购买汽车的行为分析知识准备小组讨论复习思考题学习情境4汽车市场调研-任务1汽车市场调研方案设计知识准备小组演练复习思考题任务2汽车市场调研问卷设计知识准备小组演练复习思考题任务3撰写汽车市场调研报告知识准备小组演练复习思考题学习情境5汽车市场营销策略制定任务1制定汽车产品与品牌策略知识准备小组讨论小组演练复习思考题任务2制定汽车的定价策略知识准备小组讨论小组演练复习思考题学习情境6汽车制造商市场活动策划任务1认识汽车制造商活动策划的营销渠道知识准备小组讨论复习思考题任务2策划汽车制造商的市场活动知识准备小组演练复习思考题学习情境7汽车经销商市场活动策划任务1策划汽车经销商典型市场活动知识准备小组演练复习思考题任务2策划汽车经销商特殊市场活动知识准备小组演练复习思考题代跋

　　本书根据德国工商大会（IHK）的教学模式和教学标准，结合中国汽车企业人才需求标准，将引进的德国汽车技术服务类课程经过本地化改编而成。内容组织上以工作过程系统化为导向，以学习情境为教学单元，将工作过程系统地映射到教学过程中。通过完成学习情境中设定的任务，采用资讯、小组讨论或情境演练、检查评估等教学环节达到培养学生专业能力、个人能力、社会能力的教学目标。　　本书是中锐华汽教育推出的汽车技术服务与营销专业课程系列教材的第3个学习领域“汽车市场营销实战”。《汽车市场营销实战/普通高等职业教育规划教材·中锐华汽车技术服务营销师系列教材》共分为7个情境，17个任务，共48个课时。内容包括：认识汽车市场营销，汽车市场营销环境分析，汽车消费者购买行为分析，汽车市场调研，汽车市场营销策略制定，汽车制造商市场活动策划，汽车经销商市场活动策划。　　本书用于高等职业院校汽车服务与营销专业学生课堂使用，随《汽车市场营销实战/普通高等职业教育规划教材·中锐华汽车技术服务营销师系列教材》配套有相应的电子版教学资源文件包供广大师生教学和学习使用。