产品包装设计

第 1章 产品包装设计概论

1.1 产品包装设计的基本概念

1.2 产品包装的基本特征

1.3 产品包装的分类

1.4 产品包装设计的构成要素

第 2章 产品包装与市场营销

2.1 包装的市场分析

2.2 包装的品牌定位

2.3 市场分析与调查方法

第 3章 产品包装设计

3.1 产品包装的设计内容

3.2 产品包装的设计程序

第 4章 产品包装的视觉形象设计

4.1 产品包装中的文字设计

4.2 产品包装中的图形图像设计

4.3 产品包装的色彩设计

4.4 产品包装的商标品牌设计

4.5 HAPE玩具包装实例

第 5章 产品包装的造型结构设计

5.1 包装容器设计的基本要求

5.2 包装容器设计的分类

5.3 不同材料的包装容器设计及特点

5.3.1 纸质包装设计及案例分析

5.3.2 木质包装设计及案例分析

5.3.3 塑料包装设计及案例分析

5.3.4 金属包装设计及案例分析

5.3.5 玻璃包装设计及案例分析

5.3.6 陶瓷包装设计及案例分析

5.3.7 其他传统和新型材料

5.4 纸质包装结构设计

5.5 包装课程设计案例

第6章 绿色包装设计

6.1 包装与环保

6.2 绿色包装设计的发展趋势

参考文献

后记

产品包装设计是为产品包装整体形成所进行的创造性构思与工作过程，是保护产品、传递信息、 宣传产品、促进销售的一种手段。本书全面、系统地介绍了产品包装设计的基础理论；重点讲述了 产品包装造型结构设计和视觉形象设计的设计方法与原则；根据产品包装的不同分类，主要针对食 品、饮料、化妆品、药品、电子产品、玩具和礼品包装等不同产品的特点，分别加以详实的论述和 解析；并基于环保与可持续发展的趋势，单列一章讲述绿色包装设计。本书结构清晰，通俗易懂，配以大量精美的图片加深读者的理解。可供国内高等院校平面设计、工业设计及相关专业的学生作为教材使用，也可供相关专业人士及有兴趣的读者阅读参考。