境外电视频道落地广东研究

前言

第一章 在广东地区落地的境外电视频道简介

第一节 华娱电视频道

第二节 凤凰卫视中文台

第三节 星空卫视中文频道

第四节 亚洲电视有限公司的香港本港、国际频道

第五节 MTV电视频道

第六节 电视广播有限公司的香港翡翠、明珠电视频道

第七节 澳亚卫视中文台

附录1境外卫星电视频道落地管理办法

附录2TVB电视新闻机构管理机制及其启示

第二章 境外电视频道的竞争优势

第一节 雄厚的财力

第二节 丰富的节目资源和完善的产业链

第三节 本土化的运营策略

第四节 周边业务的拓展

附录1卫星电视广播地面接收设施管理规定

附录2关于进一步加强卫星电视广播地面接收设施管理的意见

第三章 境外电视频道对广东电视媒体的影响及本地媒体的应

对策略

第一节 境外电视频道对广东本地电视台收视率的影响

第二节 境外电视频道对广东本地传媒传播理念的影响

第三节 境外电视频道对广东本地电视节目形态的影响

第四节 广东本地电视媒体的应对策略分析

附录1广电总局关于加强译制境外广播电视节目播出管理的通知

附录2试论电视对外传播的本土化策略——境外电视频道本土化

给我们的启示

第四章 境外电视娱乐频道对广州地区受众的影响调查

第一节 调查基础及研究方法说明

第二节 调查数据分析

第三节 调查结果讨论

附录1境外电视节目引进、播出管理规定

附录2广播电视广告播放管理暂行办法

第五章 境外电视频道落地广东之启示-

第一节 新闻资讯节目本土化是应对境外频道竞争的最有效手段

第二节 电视剧的本土化是竞争全面取胜的保障

第三节 综艺娱乐节目的本土化将提高本土频道竞争力

第四节 应适度发挥方言节目在应对境外频道竞争中的作用

第五节 相关问题思考

附录1广播电视管理条例

附录2中外合作制作电视剧管理规定

参考文献

后记

《境外电视频道落地广东研究》展开之前，有两点需要作出说明：第一，关于“境外频道”的定义。从字面上看，“境”指国境、边境。随着香港和澳门的回归，这种定义显然已不准确。但是，究竟用何种称谓来代替它而又能取得共识，这的确是一个难题。考虑到使用“境外电视频道”的概念来涵盖跨国传媒集团旗下及香港、澳门电视频道是目前比较通用的做法，同时考虑到概念的约定俗成性，本文为行文方便，暂且沿用这种称呼。因此，《境外电视频道落地广东研究》讨论的“境外电视频道”是指被批准在广东省珠三角地区落地的、跨国传媒集团旗下的电视频道和中国香港及澳门的电视频道。
第二，关于境外电视频道的受众影响研究的地点选取。目前，境外电视频道仅被允许在三星级以上酒店和广东省珠三角地区落地。三星级以上酒店主要服务外籍人员，非《境外电视频道落地广东研究》讨论范围。广东地区地域辽阔，较有代表性的城市有广州、深圳和珠海。三个城市中，广州又由于其省会城市的特殊地位，集中了广东省所有强势电视机构（广东台、南方台和广州台），其内、外媒体竞争的激烈程度，远非其他城市可比。同时，广州也是各境外频道最早合法落地之所，因而是最值得研究的地方。故《境外电视频道落地广东研究》选择以广州为例展开受众调查研究，其研究结果是具有代表性的。