破译品牌神话

破译品牌神话

向群, 著

出版社:中国石化出版社

年代:2010

定价:35.0

书籍简介:

本书深入分析品牌的实质和精髓,打破传统思想对品牌理解的误区,为中国企业建立自己的品牌之路给出了新的方向和思考。

书籍目录:

第一章 中国品牌之痛一一我们为什么要研究品牌

一、中国没有品牌一一一石激起千层浪

二、十亿双皮鞋不抵一部电影

三、七万茶厂不敌一个“立顿”

四、一只瑞士手表:230只中国手表

五、中国的中高档打火机每个平均不到2美元

六、10美元芭比娃娃中国只赚取0.35美元

七、摩托车的平均利润不到50元人民币

八、一亿条牛仔裤换一架A380飞机

九、跨国汽车巨头最后一块暴利市场一一中国

十、国产手机的市场份额不到20%

十一、贴牌生产是“为他人做嫁衣”的殉道

十二、全球化中国仅仅得到了一点面包屑

十三、没有自主品牌的中国企业陷入产业链底端

十四、多元化的误区:没有核心技术,没有品牌优势

十五、没有品牌的经济是最浪费的经济

十六、拥有品牌比拥有工厂更重要

第二章 什么是品牌——品牌的基本概念

第三章 十个常见的品牌误区

第四章 品牌是什么——品牌属性的延伸解读

第五章 如何打造品牌——品牌“八字宪法”

内容摘要:

作者简介:朱向群  亚洲品牌委员会(ICBA)中国区副秘书长、中国首席品牌官俱乐部副秘书长、中国企业竞争力促进会副会长兼执行秘书长、中国企业形象设计联盟执行秘书长、品牌中国产业联盟专家、国际首席品牌官资质认证特聘教授、中国商业联合会培训认证专家委员、对外经贸大学祥琦奢侈品研究中心特邀研究员、品牌战略专家、品牌形象评价专家、品牌命名专家、品牌宗教理论和品牌场理论创始人。  朱教授在北京燕山石油化工公司从事企业管理工作10年。后留学捷克,攻读查里大学(1348一)教育学专业,获学士学位;又在布拉格经济大学(1919一)工商管理学院攻读工商管理硕士(MBA),毕业后,在多家捷克商贸公司、制鞋企业担任市场策划、税务顾问和外贸部经理,还在捷克欧洲形象广告公司(Euroimagecsro)担任过策划总监,曾为港资意大利箱包企业G.LEONI全方位打造品牌,并担任捷克及东欧市场营销总监。 朱教授回国后,继续从事品牌培训和咨询工作,咨询服务领域涉及房地产、IT、电信、医药、化工、商业、汽车等行业。他是品牌宗教理论的首创者,不仅将品牌文化和品牌精神上升到品牌宗教的高度,而且对品牌宗教理论进行了全面的展开和深入的研究。他的品牌图腾理论对企业形象的设计和评估有极强的实际指导意义,完善和发展了CIS的理论。他对品牌评估、品牌经济学、品牌心理学、品牌危机管理、CIS等有独到研究。他的品牌命名理论完全摒弃易经数理理论,自创一套国际化的命名方法,并首创科学、实用、简单明了的品牌命名和品牌LOGO评估方法。  朱教授最新研究成果一一品牌场论,发展了品牌整合营销传播理论和立体营销理论,首次提出了品牌场传播、品牌场营销、品牌场效应的概念,并总结出打造品牌的“三纲五场”方法,对企业打造品牌提供了切实可行且卓有成效的路径。  朱教授著有《破译品牌神话》、《名正业顺》、《品牌图陰一一品牌标识设计的最高境界》等书,与王吉鹏合著有《集团品牌建设》,参与编撰《品牌概论》、《品牌管理评估》、《品牌命名》、《品牌设计》等品牌管理师系列教材。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787511406392
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出版地北京出版单位中国石化出版社
版次1版印次1
定价(元)35.0语种简体中文
尺寸24 × 17装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

破译品牌神话是中国石化出版社于2010.11出版的中图分类号为 F279.23 的主题关于 企业管理:质量管理-研究-中国 的书籍。