破译品牌神话

第一章　中国品牌之痛一一我们为什么要研究品牌

一、中国没有品牌一一一石激起千层浪

二、十亿双皮鞋不抵一部电影

三、七万茶厂不敌一个“立顿”

四、一只瑞士手表：230只中国手表

五、中国的中高档打火机每个平均不到2美元

六、10美元芭比娃娃中国只赚取0．35美元

七、摩托车的平均利润不到50元人民币

八、一亿条牛仔裤换一架A380飞机

九、跨国汽车巨头最后一块暴利市场一一中国

十、国产手机的市场份额不到20％

十一、贴牌生产是“为他人做嫁衣”的殉道

十二、全球化中国仅仅得到了一点面包屑

十三、没有自主品牌的中国企业陷入产业链底端

十四、多元化的误区：没有核心技术，没有品牌优势

十五、没有品牌的经济是最浪费的经济

十六、拥有品牌比拥有工厂更重要

第二章　什么是品牌——品牌的基本概念

第三章　十个常见的品牌误区

第四章　品牌是什么——品牌属性的延伸解读

第五章　如何打造品牌——品牌“八字宪法”

作者简介：朱向群　　亚洲品牌委员会(ICBA)中国区副秘书长、中国首席品牌官俱乐部副秘书长、中国企业竞争力促进会副会长兼执行秘书长、中国企业形象设计联盟执行秘书长、品牌中国产业联盟专家、国际首席品牌官资质认证特聘教授、中国商业联合会培训认证专家委员、对外经贸大学祥琦奢侈品研究中心特邀研究员、品牌战略专家、品牌形象评价专家、品牌命名专家、品牌宗教理论和品牌场理论创始人。　　朱教授在北京燕山石油化工公司从事企业管理工作10年。后留学捷克，攻读查里大学(1348一)教育学专业，获学士学位；又在布拉格经济大学(1919一)工商管理学院攻读工商管理硕士(MBA)，毕业后，在多家捷克商贸公司、制鞋企业担任市场策划、税务顾问和外贸部经理，还在捷克欧洲形象广告公司(Euroimagecsro)担任过策划总监，曾为港资意大利箱包企业G．LEONI全方位打造品牌，并担任捷克及东欧市场营销总监。 朱教授回国后，继续从事品牌培训和咨询工作，咨询服务领域涉及房地产、IT、电信、医药、化工、商业、汽车等行业。他是品牌宗教理论的首创者，不仅将品牌文化和品牌精神上升到品牌宗教的高度，而且对品牌宗教理论进行了全面的展开和深入的研究。他的品牌图腾理论对企业形象的设计和评估有极强的实际指导意义，完善和发展了CIS的理论。他对品牌评估、品牌经济学、品牌心理学、品牌危机管理、CIS等有独到研究。他的品牌命名理论完全摒弃易经数理理论，自创一套国际化的命名方法，并首创科学、实用、简单明了的品牌命名和品牌LOGO评估方法。　　朱教授最新研究成果一一品牌场论，发展了品牌整合营销传播理论和立体营销理论，首次提出了品牌场传播、品牌场营销、品牌场效应的概念，并总结出打造品牌的“三纲五场”方法，对企业打造品牌提供了切实可行且卓有成效的路径。　　朱教授著有《破译品牌神话》、《名正业顺》、《品牌图陰一一品牌标识设计的最高境界》等书，与王吉鹏合著有《集团品牌建设》，参与编撰《品牌概论》、《品牌管理评估》、《品牌命名》、《品牌设计》等品牌管理师系列教材。