网络江湖三十六计

貌合神离

案例：瞒Google百度自谋上市

评论：隐忍李彦宏

围魏救赵

案例：先发制人马云击eBay

评论：你的敌人究竟是谁

狐假虎威

案例：央视入局重挫百度

评论：兔死狐悲，莫引狼入室

以逸待劳

案例：陈彤骄兵

评论：谁逼疯了书生？

趁火打劫

案例：池宇峰追命久游

评论：“虚竹”池宇峰

处变不惊

案例：张朝阳押宝网游超新浪

评论：重生者强

无中生有

案例：霸腾讯受困谣传

评论：互联网是输血管

守正出奇

案例：君子豹变周鸿袆

评论：柔道战略

坐山观虎

案例：马周恶战，Google渔利

评论：你敢收购吗？

卧薪尝胆

案例：先抑后扬百度坐大

评论：以快打慢，还是以大吃小

舍车保帅

案例：雷军断臂

评论：活化石雷军

顺势而为

案例：水到渠成阿里进阶

评论：最大的商业价值来自给人自由

敲山震虎

案例：池宇峰隔山打牛退王峰

评论：钱太多，是中国互联网一道坎

借尸还魂

案例：天翻地覆周氏复出

评论：周鸿袆：战争之王

剩者为王

案例：丁磊坚守成大业

评论：专制好还是制衡好？

欲擒故纵

案例：霸王用计兔死狗烹

评论：互联网也玩“国粹”

抛砖引玉

案例：广告大战淘宝戏耍eBay

评论：互联网上莫谈“封杀”

擒贼擒王

案例：任正非点杀港湾

评论：VC+前高管=魔鬼

釜底抽薪

案例：陈天桥背水一战

评论：新海派崛起

混水摸鱼

案例：史玉柱趁乱起兵

评论：谨慎看待史玉柱

左右逢源

案例：巧丁磊再造网易

评论：人人都恨华尔街

关门捉贼

案例：悍朱骏登顶断来路

评论：朱骏：刀尖舔血

远交近攻

案例：马云迎雅虎退eBay

评论：玄马云

假途伐虢

案例：卡巴斯基对撼360

评论：商业成就人性

偷梁换柱

案例：老马驭虎

评论：向曹国伟同学致敬

杀鸡儆猴

案例：周鸿袆指桑骂槐

评论：谢文走了，曹国伟硬了，张朝阳笑了

假痴不癫

案例：兵不厌诈丁磊谋局

评论：丁磊活千年

上屋抽梯

案例：百度牧羊

评论：越笨越堕落

树上开花

案例：GoogleInside和QQInside

评论：马化腾：不动如山

反客为主

案例：陈天桥一剑封喉

评论：盛大的联想之路

攻心为上一

案例：张朝阳千金买牛

评论：代言人张朝阳

合纵连横一

案例：陈天桥空手塑传奇

评论：陈天桥：规则制定者

反问计

案例：怒雷军策反徐波

评论：向毛主席学习斗争法则

自残惑敌

案例：淘宝免费破局

评论：人人都是贝克汉姆

环环相扣

案例：谋略之王一周一马

评论：年龄是个大问题

走为上

案例：雷军功成退泥潭

评论：高管们，创业吧！

事后反省

还有另一种英雄

前言

本书的由来

一本书的由来姻缘，其实就是跟一群人一些事联系在一起的，在此要感谢他们。

在《中国企业家》杂志做事的两年，有幸与陈天桥、马云、马化腾、周鸿秫、李彦宏、张朝阳、曹旧伟、梁建章、沈南鹏等中同互联网一线的企业家有面对面的交流。这有两个效果：第一，对这些人的个性禀赋和思考方式有了切身感受。第二，看待商业的角度和层次都上到一个比较主流的位置。这是储备原料的阶段。

在网易做事的一年，有幸把自己的想法通过专题和策划的形式，全面而大胆地实现出来，并得到读者的直接反馈。在此基础上，完成了精英思维(大老板的视角)和尊根思维(广大读者的兴趣)的对接。基本建立了自己看待商业、演绎商业、总结商业的体系。

于是，从具体竞争故事里总结出抽象的计策，整合中国互联网商战案例和江湖恩怨的《网络江湖三十六计》就成型了。

《网络江湖三十六计》成书，最先得到亚洲商港总裁符德坤的指点，对第一版三十六个案例做了梳理。后来得到多玩游戏联合创始人张云帆的帮助，对第一版案例做增删，形成了现在的版本。这个过程中，《21世纪经济报道》的王晶记者负责对资料的搜集、必要的采访以及案例结构的梳理。

下面，一一对关键人物做出感谢。

《中国企业家》杂志社社长刘东华老大

《中国企业家》杂志前总编辑牛文文老大

《中国企业家》杂志执行总编辑李岷姐姐

网易副总裁、总编辑李甬老大

网易科技中心总监刘红鹰姐姐

网易财经中心副总监李鑫老弟

亚洲商港总裁符德坤老哥

178.com创始人，多玩游戏联合创始人张云帆兄弟

《21世纪经济报道》资深记者王晶小妹

　　这是一本系统梳理中国互联网业商战历史、揭露互联网业江湖恩怨的图书。　　书本将互联网史上的经典商战提炼成三十六种计策。每个计策都包括一副漫画、一段故事、和一个评论。囊括了阿里巴巴、新浪、百度等20余家主流互联网公司所借以壮大成名的关键战役。此外，本书还对互联网特有的商业逻辑及其所打破的传统观念做了梳理。　　本书写作方式力图以浅显、生动的语言做深度剖析。对于网络业的圈内人士，可以抛却个人好恶，只从商战角度以及历史高度去重新审视战例。对于圈外人士，也可顺着中国人所熟悉的古三十六计的思路，对互联网业及其江湖恩怨有系统的了解。　　互联网是一个江湖。巨头公司的成名之战，乱世英雄的行事风格主流业务的竞争变迁。36个案例，娓娓道来。