免费营销

免费营销

黄叶馨, 武振林, 编著

出版社:经济管理出版社

年代:2016

定价:48.0

书籍简介:

在社会主义的市场经济中,免费营销模式作为一种新的营销手段而备受推崇,尤其有很多互联网创业公司认为,只要采取了“免费营销策略”就有了胜算的把握。然而,采用免费营销策略失败的案例不胜枚举。如拥有全球上亿用户的最大视频网站YouTube采用“免费策略”一直处于巨额亏损状态,至今也没有找到将其海量流量转化为利润的途径。那么,什么样的企业和产品才适合免费营销策略?本书运用长尾理论以及厂商效益最大化原则,通过分析国内外线上免费营销模式案例,对企业提高免费营销模式的效果提出建议。《免费模式——抢占移动互联网时代的营销高地》基于长尾理论,告诉我们免费模式的实施过程是:吸引大量用户-> 吸引付费用户-> 获取利润。免费模式只是企业为了长期获利而奠定用户基础的一种激励手段。如果需求小、非主流产品的付费收益,不能弥补企业在大量、主流的免费用户身上的成本损失,那么长尾理论就失去了存在意义,免费模式就不可能长期坚持下去。可见,评估免费模式实施效果的标准是“盈利”,只有当免费策略可以给企业带来更大效益时,它才是合适的。本书中,广大读者们可以了解到免费模式中,生产者和消费者之间的一种新的相互关系。生产者得到了大量的消费者资源,消费者又从中享受到了免费的优惠。

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书籍详细信息
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9787509644331
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出版地北京出版单位经济管理出版社
版次1版印次1
定价(元)48.0语种简体中文
尺寸24 × 17装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

免费营销是经济管理出版社于2016.7出版的中图分类号为 F713.36 的主题关于 网络营销 的书籍。