认知战

认知战

谈云海, 著

出版社:煤炭工业出版社

年代:2017

定价:128.0

书籍简介:

只有把你的品牌故事讲好,讲得有打动力,能激发人们的消费欲望,才能梳理出企业真正有效的品牌战略。阿尔里斯和杰克特劳特在《营销革命》一书中提出颠覆性的“自下而上”营销观念:只有在有效的战术上才能建构起你的营销战略。他们反对人们常见的制定战略思路,先定有战略目标(比如万达的2211工程*),然后将其分解为具体的运营战术(已有业务的增长目标和新业务的购并)。本书将这个有效的战术具象到企业的品牌故事上,以此为核心整理出企业规划品牌战略的逻辑思路。正如老子所言“天下难事必作于易,天下大事必作于细”,让我们从讲好一个具体而微的品牌故事开始,剖析企业常见经营观念的错误,学习如何正确理解顾客与竞争、如何确立品牌定位以及如何围绕顾客认知的建立来构建运营配称。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787502059934
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出版地北京出版单位煤炭工业出版社
版次1版印次1
定价(元)128.0语种简体中文
尺寸26 × 19装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

认知战是煤炭工业出版社于2017.出版的中图分类号为 F272.3 的主题关于 企业管理-品牌战略-研究 的书籍。