舆论学

导言一 关于舆论的基本理念

导言二 流言、意见的流通与web 2.0环境

第一章 认识舆论

第一节 初识舆论和舆论学：现实——历史——现实

第二节 解析舆论：舆论的八要素

第三节 什么不是舆论

第二章 舆论的形成

第一节 研究舆论的形成：不同的学科视角

第二节 影响舆论形成的几个宏观因素

第三节 舆论的一般形成过程

第三章 大众传播媒介与舆论的互动

第一节 大众传播媒介在现代舆论中的地位

第二节 大众传播媒介营造的拷贝世界

第三节 关于大众传播媒介与舆论互动的几个理论假设

第四章 舆论形态及相应的媒介引导

第一节 舆论的三种存在形态

第二节 不同信息形态的舆论

第三节 大众媒介对各种舆论形态的引导

第五章 我国当代舆论的特征和媒介引导

第一节 公众的分裂心态和矛盾着的舆论

第二节 公众浮躁的心态和情绪型的舆论

第三节 社会群体的分化和舆论的分散化

第四节 大众媒介针对舆论特征的引导

第六章 接受理论与引导舆论

第一节 文学接受理论：把视线转向公众的接受

第二节 我国公众文艺接受的特征与引导舆论

第三节 讯息性本文的接受与引导舆论

第七章 大众传播媒介引导舆论的几种方式

第一节 人类三种历时的引导类型

第二节 引导舆论的基本方式——说服

第三节 媒介引导舆论的客观功能——议程设置

第四节 媒介对舆论的社会控制机制——沉默的螺旋

第八章 我国当前舆论导向中的若干问题研究

第一节 基本认识的引导：什么是社会主义市场经济

第二节 万万不可粗心大意：政策和策略是引导的生命

第三节 媒介引导偏差寻因：职业的偏颇与利益的诱惑

第四节 大众媒介的责任：引导大众文化走向精制化

第五节 面对消费主义：营造健康、合理消费的舆论氛围

第六节 呼唤公众的内在良知，营造社会公德与市场道德的舆论氛围

第九章 区域性的媒介引导舆论研究

参考文献

每个人都会感受到一种难以把握的外部精神力量对自己言行的制约。《舆论学：舆论导向研究》揭示的便是这种力量——舆论的内在要素、它的形成、形态、传播特征，以及与此相关的传播学理论、美学接受理论、舆论引导的若干问题。《舆论学：舆论导向研究》初版后受到社会的好评，被不少高校新闻传播学作为舆论学课程的教材使用。鉴于当前的新形势，本版增补了导言一和导言二，在论述舆论学基本理念的基础上，着重叙说了数字化时代舆论形成和传播的特点。全书分为九章，深入浅出，适合高校社会学、文化学和新闻传播学学生和研究者，以及对该领域感兴趣的社会读者。