空间的分隔

空间的分隔

郑欣, 主编

出版社:中国传媒大学出版社

年代:2008

定价:48.0

书籍简介:

新兴媒体本身形式多样,本书从“新媒体广告效果测评”作为研究课题的立足点,研究证明新兴媒体的广告投资价值等问题。

书籍目录:

绪论从“大众”到“分众”:新媒体广告效果研究的理论溯源与概念界定

一、“大众媒介”与“大众”

二、“新媒介”与“分众”

三、广告“新媒介”研究

上篇网络新媒体广告效果研究

导论(一)虚拟空间的分割:变化中的网络广告及其形态研究

一、1997~2001:从“合众”向“分众”过渡的网络广告

二、2002~2005:网络广告“分众”的新契机

三、2006至今:网络广告分众的深入化、精准化发展

四、结语:网络广告与虚拟空间的碎片化

第一章博客广告:梦境一场还是前途无量?

一、关于博客、博客广告及调查说明

二、机会与优势:博客具有广告发布的潜力

三、现实困境:博客广告潜力背后的问题

四、从受众的角度看博客广告的形式类型与影响因素.

五、理性思考:关于博客广告独特模式与实际效果的探讨

六、小结

第二章MSN广告:基于网络人际传播的分众

一、构筑良好的网络人际交流平台:MSN基本使用情况分析

二、形象效应:MSN联系人界面上的两种广告形式

三、用户群效应:MSN对话窗口上的两种广告形式

四、小结

第三章网络视频广告:一种自主性的娱乐空间

一、自主性、娱乐化:网络视频的形象构建

二、影响网络视频用户对其广告认知及态度的因素

三、徘徊与游离:用户权力之于网络视频广告

四、回到网络视频节目:自娱自乐还是被娱乐

五、小结

第四章论坛广告:社区特征下的网络广告传播

一、媒介属性:聚焦网络时代的新社区

二、互动、分众与年轻化:网络与社区双重作用下的广告传播

三、从网民调查看网络社区广告的现实困境与提升之道

四、小结

第五章植入式游戏广告:玩游戏还是玩广告

一、游戏产业:广告“觊觎”的新领域

二、植入式游戏广告效果调查结果分析

三、小结

下篇户外视频新媒体广告效果研究

导论(二)户外空间的分割:走出家庭的“电视”将广告进行到底

一、“红杏出墙”的广告:从家庭电视到户外视频

二、无所不在的新媒体:户外视频的发展状况

三、“分众、无聊与强制”:户外视频的传播特性

四、户外视频广告效果的争论与考证

第六章楼宇视频:等候中的愉快传播

一、楼宇液晶电视的收视状况及其传播偏向

二、楼宇液晶电视愉快传播的必要与可能

三、媒介地位:楼宇液晶电视愉快传播的比较价值

四、愉快传播下的受众需求与广告观

五、内容建设:愉快传播下的收视补充

六、愉快传播图景:楼宇液晶电视的传播框架

七、小结

第七章卖场视频:终端营销的新蓝海

一、消费者卖场购物行为及其影响因素分析

二、关注与接受:卖场视频的日常接触与总体评价

三、卖场视频广告效果:终端销售的“临门一脚”

四、投资内容:卖场视频的未来选择与发展预测

五、小结

第八章医院视频:看病还是看广告?

一、医院视频受众人群特征及其收视行为

二、到达率不是一切:虚高数据背后的收视窘境

三、认识与评价:受众心目中的医院视频

四、医院视频广告的受众接触与传播效果分析

五、小结

第九章地铁视频:移动电视的“地下之路”

一、地铁视频的发展和本次调查的基本情况说明

二、“地下之路”初探:乘客基本特征分析

三、从乘坐到收视:乘客对地铁视频的基本接触情况

四、吸引力大、影响力小:地铁视频广告效果解析

五、受众需求:对娱乐类节目期待很高,公益类广告最受欢迎

六、小结

第十章公交视频:捕捉流动的关注

一、受众特征:相对稳定的公交车使用人群

二、受众特征对公交视频广告效果的影响

三、从接触到改变:广告效果分阶段测定

四、小结

第十一章高校视频:学生餐桌旁的广告传播

一、高校视频的传播效果综述:食堂里的视觉盛宴

二、高校视频的广告效果分析:盛宴中的遗憾

三、高校视频广告效果提升之路:娱乐资讯,双重营养

四、小结

参考文献

后记

内容摘要:

  本书以新媒体广告效果为研究主题,通过科学、客观的学术性调查,深入有效地去探究人们日常生活中的户外视频,网络空间等新媒体广告的经济与社会效果,具有一顶理论价值与实践意义。本书适合从事相关研究工作的人员参考阅读。

书籍规格:

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9787811272079
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出版地北京出版单位中国传媒大学出版社
版次1版印次1
定价(元)48.0语种简体中文
尺寸26装帧平装
页数 320 印数 3000

书籍信息归属:

空间的分隔是中国传媒大学出版社于2008.05出版的中图分类号为 F713.8 的主题关于 传播媒介-广告-研究 的书籍。