编辑营销案例手册

1 产品好．才是真的好

1.1 明确你的读者对象

案例1 “小玻系列翻翻书”：公益营销打开幼儿园的突破口

案例2 《丑女无敌》：图书也无敌

案例3 《话说中国》：如何撕开“饱和市场”的口子

案例4 《家有妙招》：明确读者定位

案例5 《如果可以这样爱》：新手作家这样打造

案例6 《手工达人》

案例7《寻味·红茶》

案例8 《云朵面包》

案例9 《折腾》：制造都市情感小说的热门关键词

案例10 《这样逃生最有效》：避险自救类图书如何迎来企业团购

案例11 《奥马哈之雾》：高端图书的数据库营销

案例12 《丁丁历险记：8》：深度市场调查后精准定位

案例12 《癌症只是慢性病。何裕民教授抗癌新视点》：不一样的作者挖掘

1.2 找到你的切入点

案例14 “奥运小子系列”丛书；让少儿体育题材时尚起来

案例15 《长津湖》：通过营销传递价值观重

2　打造设计之翼

3　建立你的品牌

4　开拓你的思路

5　选择好渠道

6　让促销活起来

7　严防盗版

8　畅销书的整合营销

《编辑营销案例手册》在策划之初，本拟编写成“理论+案例”的形式。但是在具体的资料收集和编写实践中，发现这一设计难以实现。第一，图书营销理念尚不成熟，难以突破共性的营销理论，按照“理论+案例”的编辑方针，必然会穿插很多共性的营销理论，而这些理论多为编辑人员所熟知，不具有太多的价值。第二，图书营销实在是一个复杂的复合工程，按照“理论+案例”的编辑方针，必然会把一个案例割裂开来，归人理论的框架，这样一来，一个完整的图书营销活动就会被肢解、零碎，成为形而上学的象牙塔学问，对于图书营销实践难以有很好的借鉴价值。经过编者们多次的商榷、研究，最终确定了目前的编写方针，即根据图书营销的主要侧面和图书营销实践的主体方向和主要特质，进行分类组合，编辑成册。这一编辑方针最大限度地保留了图书营销活动的完整性，以期让读者全方位、多角度地把握图书营销实践。