著名品牌故事

著名品牌故事

陈培爱, 编

出版社:厦门大学出版社

年代:2009

定价:25.0

书籍简介:

本书收录著名品牌故事42则。

书籍目录:

总序品牌传播的故事化(代序)老字号品牌的故事金华火腿/珊瑚同肉软,琥珀并脂明片仔癀/最具传奇色彩和文化底蕴的中成药六必居/酱新独运六必居同仁堂/风雨同仁堂王麻子剪刀/风雨飘摇百年路王致和臭豆腐/一“臭”三百年茅台/国酒飘香王老吉/流金岁月之百年王老吉老凤祥/“老凤祥”银楼品牌故事全聚德/百年全聚德张裕/葡萄美酒张裕醉青啤/岁月流金百年青啤

总序品牌传播的故事化(代序)老字号品牌的故事金华火腿/珊瑚同肉软,琥珀并脂明片仔癀/最具传奇色彩和文化底蕴的中成药六必居/酱新独运六必居同仁堂/风雨同仁堂王麻子剪刀/风雨飘摇百年路王致和臭豆腐/一“臭”三百年茅台/国酒飘香王老吉/流金岁月之百年王老吉老凤祥/“老凤祥”银楼品牌故事全聚德/百年全聚德张裕/葡萄美酒张裕醉青啤/岁月流金百年青啤黑松/黑松汽水品牌故事现代品牌的故事七匹狼/倡导男士族群新文化农夫山泉/“农夫山泉”独挑“水战”全记录波司登/“登峰造极”登上品牌高峰谭木匠/以文化的名义“梳”写传奇孔府家/孔府家的兴衰史康师傅/方便面新标杆国际品牌的故事人头马/品味特别的人头马宝洁/星月争辉的日化品牌行销巨人LV/传世经典LV雀巢/世界上最大的食品公司李维斯/一百五十年一生LEVIS派克/成就经典书写辉煌百事可乐/百事可乐的品牌故事奔驰/百年老店:梅赛德斯一奔驰劳斯莱斯/贵族化的汽车迪斯尼/梦想与欢乐的国度IBM/IT霸主IBM法拉利/法拉利汽车杜蕾丝/你“安全”,所以我快乐麦当劳/麦当劳品牌故事宜家/用“爱”谱写的北欧神话耐克/耐克的品牌故事玫琳凯/成人终成己联邦快递/航行在网络时代的世界快递旗舰星巴克/传奇星巴克无印良品/还原生活纽约时报/至高无上的新闻自由

内容摘要:

《著名品牌故事》介绍的这些品牌故事,都非常生动,品牌特征非常鲜明,传播渠道多样。这些故事蕴涵人类共同的情感、优秀的民族文化,见证着时代的变迁。故事是传播品牌的有效手法。从口头表达出现那天起,人类都在讲故事,从荷马到司马迁,到马可·波罗,都在讲故事。广告也在讲故事,通过故事展示广告的魅力,展示品牌的精髓所在,感动消费者。故事能深入品牌,贯穿品牌始终;让广告成为品牌的代言人,成为代言人深厚的资本。古今中外,成功的著名品牌非常多,这些著名品牌都善于把故事讲到精彩至极。  伟大的品牌、个性十足的品牌,都是讲故事的高手。因为品牌的主要目的就是用情感将企业产品、服务和消费者联系起来,为消费者创造迷人的、令人愉快和难以忘怀的消费体验。在企业的品牌发展战略中加入讲故事的这一环节,能让品牌建设更有效。许多品牌都有不错的故事——比如说它们的历史——但很多时候,这些故事并未成功地出现在品牌与消费者沟通的接触点上,也未能始终如一地将品牌信息传递给消费者。  品牌故事是品牌内在精神的提炼,也许品牌并无悠远的历史,但如果有足够的理由让大家感动,其精神得到升华,这也是一个好品牌的基础。  在匆匆忙忙的年代,能用广告讲述品牌故事,让大家驻足聆听,就是好广告。品牌需要表达,它不是一只沉默的羔羊。

书籍规格:

书籍详细信息
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丛书名厦门大学广告与传播艺术丛书
9787561533314
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出版地厦门出版单位厦门大学出版社
版次1版印次1
定价(元)25.0语种简体中文
尺寸19 × 0装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

著名品牌故事是厦门大学出版社于2009.8出版的中图分类号为 F279.1 的主题关于 企业管理:质量管理-案例-汇编-世界 的书籍。