出版社：中国财富出版社
年代：2014
定价：32.0
本书采用项目驱动的编写模式，全书内容实用、并很好的体现了新知识、新研究、新理念，符合当前主流营销知识运用。全书十个项目，分别是初识市场营销、分析市场营销环境、分析购买者市场行为、透析市场竞争战略、调研营销市场、选择目标市场、制定产品策略、制定价格策略、制定分销渠道策略、制定促销策略。
项目一 初识市场营销
任务一 认识市场营销
任务二 洞悉市场营销观念的演变
项目二 分析市场营销环境
任务一 认识市场营销环境
任务二 分析市场营销宏观环境
任务三 分析市场营销微观环境
项目三 分析购买者市场行为
任务一 认识消费者市场
任务二 分析消费者购买行为
任务三 分析购买决策过程
任务四 分析产业市场购买行为
项目四 透析市场竞争战略
任务一 认识竞争者
任务二 探析市场竞争者的类型及其战略
项目五 市场营销调研
任务一 认识市场营销调研
任务二 探寻市场营销调研的步骤与方法
任务三 设计调查问卷
项目六 选择目标市场
任务一 认识市场细分
任务二 选择目标市场
任务三 确立市场定位
项目七 制定产品策略
任务一 认识产品内涵
任务二 走近产品组合策略
任务三 制定产品品牌策略
任务四 制定产品包装策略
任务五 制定新产品开发策略
项目八 制定价格策略
任务一 认识定价
任务二 熟知定价方法
任务三 制定定价策略
项目九 制定分销渠道策略
任务一 认识分销渠道
任务二 细说中间商
任务三 制定分销渠道策略
项目十 制定促销策略
任务一 认识促销
任务二 制定人员推销策略
任务三 制定广告策略
任务四 制定销售促进策略
任务五 制定公共关系策略
任务六 构架促销组合
参考文献
《国家中等职业教育改革发展示范学校特色教材：市场营销实务》中每个工作任务由“任务目标”“任务学习”“案例分析”“任务实训”四部分构成。每个项目后有“思考与练习”，以巩固完成任务成果。通过学习，使学生具备以下能力：根据掌握的市场情况，做出正确的市场状况分析；根据特定的营销调研目的，设计基本的市场调研问卷；根据常用的市场细分维度，进行市场细分并准确选择目标市场；正确理解产品整体概念，选择产品策略；正确选择定价方法和定价策略；正确辨识分销渠道的类型，选择渠道策略；选择恰当的人员推销、广告、销售促进以及公共关系促销策略，架构促销组合。
| 书籍详细信息 | |||
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| 出版地 | 北京 | 出版单位 | 中国财富出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 32.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 24 × 17 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 印数 | ||
市场营销实务是中国财富出版社于2014.8出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销学－中等专业学校－教材 的书籍。