顾客参与新产品开发对新产品绩效的影响机理研究

书籍简介:

社会化媒体的不断发展使得诸多商业创新模式在我国正如火如荼，蓬勃发展，其中的价值共创策略值得我们研究与借鉴。本书首先从市场营销学科的发展历程开始梳理，从中整理出市场营销演进的逻辑，借此说明社会化媒体产生与发展的必然性和未来趋势。随后，本研究通过对本领域已有重要文献的文本分析，锁定了社会化媒体营销的发展要素，即，社会化媒体营销的发展要素分为三个层面：（1）单一要素。该层面的研究主题关注用户、管理、技术与信息4要素独立效应的发挥；（2）要素间交互性。该层面的研究主题关注用户、管理、技术与信息4要素间交互效应的发挥；（3）要素内匹配性。该层面的研究主题关注每类要素内企业战略与基础条件的匹配性。上述三个层面形成社会化媒体营销领域的要素整体架构，并成为我们分析的基础框架。

书籍规格:

书籍信息归属:

顾客参与新产品开发对新产品绩效的影响机理研究是经济科学出版社于2018.4出版的中图分类号为 F273.2 的主题关于 产品开发 的书籍。