营销管理

第1章 打造专属你的营销策略 哈佛经典案例 卡拉威高尔夫公司——打造顾客意想不到的产品第2章 为顾客创造价值，你该做什么 哈佛经典案例 弗里波特工作室——及时打住业绩的下滑第3章 进军目标市场 哈佛经典案例 新甲壳虫——不可能完成的使命第4章 产品价值，要你看得到 哈佛经典案例 宝马乪跑车——打造成最耀眼的明星第5章 抢占市场一席之地 哈佛经典案例 惠普电子产品部——到底该何去何从

第1章 打造专属你的营销策略 哈佛经典案例 卡拉威高尔夫公司——打造顾客意想不到的产品第2章 为顾客创造价值，你该做什么 哈佛经典案例 弗里波特工作室——及时打住业绩的下滑第3章 进军目标市场 哈佛经典案例 新甲壳虫——不可能完成的使命第4章 产品价值，要你看得到 哈佛经典案例 宝马乪跑车——打造成最耀眼的明星第5章 抢占市场一席之地 哈佛经典案例 惠普电子产品部——到底该何去何从 哈佛经典案例 固特异轮胎——拥有固特异，别无所求第6章 让价格说出顾客“心里话” 哈佛经典案例 因特网的出现——机遇还是挑战 哈佛经典案例 高音电子公司——战略调整，辉煌再现第7章 缔造优质品牌形象 哈佛经典案例 喜力公司——树立根深蒂固的品牌形象第8章 “聚光灯”下的消费者 哈佛经典案例 菲博泰克——檄出“艰难”的抉择第9章 “智造”持续价值 哈佛经典案例 H-E-B——自有品牌，问题到底出在哪译者后记／283

    传统营销重视结论，哈佛营销注重培养思维，传统营销被动传递知识，哈佛营销主动引发思考，传统营销专注于纸上谈兵，哈佛营销着眼于营销实践，传统营销寻求千篇一律，哈佛营销强调个性张扬，在变化面前，传统营销举手投降，哈佛营销随机应变。

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