总统战

【序言】 向奥巴马学营销

第一章 奥巴马如何卖故事

第一节 奥巴马的成长故事

第二节 好故事，主题要鲜明

第三节 全员故事营销

第四节 故事营销的30秒法则

第二章 奥巴马的VI

第一节 VI，奥巴马的营销利器

第二节 让VI无处不在

第三节 VI，顺应潮流

第四节 视觉青春偶像化

第三章 奥巴马的口号营销

第一节 奥巴马曾经不以为然的口号

第二节 从“Yes,we can”到“Forward”

第三节 口号凝聚共识

【序言】 向奥巴马学营销

第一章 奥巴马如何卖故事

第一节 奥巴马的成长故事

第二节 好故事，主题要鲜明

第三节 全员故事营销

第四节 故事营销的30秒法则

第二章 奥巴马的VI

第一节 VI，奥巴马的营销利器

第二节 让VI无处不在

第三节 VI，顺应潮流

第四节 视觉青春偶像化

第三章  奥巴马的口号营销

第一节  奥巴马曾经不以为然的口号

第二节  从“Yes,we can”到“Forward”

第三节  口号凝聚共识

第四章  奥巴马  卖梦想的美国总统

第一节 梦想国

第二节  平民的总统梦

第三节：卖梦想好过卖方案

第五章  奥巴马的品牌年轻化

第一节  化劣势为优势

第二节  年轻化，让品牌更有活力

第三节  年轻人的力量

第六章  奥巴马：互联网总统

第一节  网络帮助奥巴马逆袭成功

第二节  强大的社交网络

第三节  互动营销，与群众打成一片

第四节  微电影营销

第七章  奥巴马沟通术

第一节  亲民是关键——比罗姆尼更会“吃喝玩乐”

第二节  酷营销

第三节  做好先要说好——直指人心的演讲艺术

第四节  奥巴马如何争取女性选民

第八章 奥巴马粉丝团

第一节 粉丝最多的总统

第二节 粉丝营销

第三节 化敌为友

第九章  奥巴马的实效营销

第一节 实效营销的由来

第二节 奥巴马的实效营销积淀

第三节 奥巴马的吸金大法

第十章  奥巴马的营销团队

第一节  黑马，奥巴马

第二节  营销团队管理术

第十一章  奥巴马的广告艺术

第一节 美国选战史就是美国广告史

第二节 准确定位，以正视听

第三节 用广告讲故事

第四节 明星代言

第五节 植入广告

第六节 《那些年，我们一起走过的路》

第十二章  非目标市场营销——总统候选人的海外之旅

第一节 墙里开花墙外香，奥巴马的海外营销

第二节 一次史无前例的竞选

第十三章  奥巴马的危机管理之道

第一节 “躺着也中枪”的奥巴马

第二节  奥巴马的牧师危机

第三节  奥巴马的麦克风危机

第十四章  奥巴马VS罗姆尼：草根与亿万富豪的对决

第一节  从群众中来，到群众中去

第二节  定位自己，定位对手

第三节：抹黑和反抹黑

第四节  罗姆尼的奥运营销

第五节  奥巴马与罗姆尼的辩论对决

第六节  奥巴马的绝地反击

第十五章 奥巴马为何能连任美国总统？

第一节  奥巴马打破美国总统连任的哪些魔咒？

第二节  罗姆尼犯了哪些错误？

注释

2012年11月，美国大选落下帷幕，奥巴马在支持者的欢呼与泪水中获得连任。这是一场烽火硝烟的战斗，充满了悬念却也在意料之内。

　　讲故事、卖梦想、用口号激励民心、亲民幽默、打造年轻化的总统品牌、卓有成效的危机管理……这位美国历史上最富理想气质与传奇色彩的总统，让我们见识了政治营销的强大威力。

　　著名品牌战略专家、中国品牌第一人李光斗站在全新的角度为我们全景解读美国选战背后的政治营销，揭秘草根小子战胜亿万富豪，两次征服超级大国亿万民众的政治营销智慧。

没钱、没经验、没背景……想要成为美国总统，无异于痴人说梦。但一个黑人穷小子——奥巴马做到了，而且是两次！
　　奥巴马二进宫的美国总统之路是一部精彩的品牌营销教科书。奥巴马深谙政治营销之道：让你的品牌深入人心，让拥护你的人压倒反对你的人。本书站在全新的角度，从讲故事、卖梦想、用口号激励民心、从群众中来到群众中去，亲民幽默、坚持品牌年轻化、卓有成效的危机管理、令人耳目一新且无所不在的VI、大胆超前的网络营销、高效的营销团队，以及明星站台、广告植入、微电影营销、女性营销、直指人心的演讲艺术、酷营销、粉丝营销、实效营销等方面详尽解读了奥巴马这一美国政治史上金字招牌的成功秘诀。

　　本书适合政府官员、企业家、高级管理人员、舆情管理者研读参考，同时是市场营销人员、公关策划人员、广告专业师生、MBA及EMBA学习营销策划只是和市场策划时的操作指南。