心理账户与非理性经济决策行为

1导论

研究问题的提出

研究主题界定

研究内容与整体设计

2认知偏差=情绪与有限理性决策

经济理性到有限理性对经济理性

原则的质疑

认知偏差与有限理性

情绪与有限理性决策

有限理性的局限与发展

3非理性决策行为研究

不确定条件下的直觉启发式

前景理论

生态理性

社会理性

非理性决策行为的几个关键概念

4心理账户的理论与应用研究综述

“心理账户”概念的提出

心理账户的运算规则(mentalarithmetic)

心理账户的应用研究

对心理账户研究的简要评述

5中国人心理账户的内隐结构研究

问题的提出

研究程序和方法

研究结果

分析讨论

6中国人“心理账户”的认知图式分析

研究目的

研究程序和方法

研究结果

讨论与分析

小结

7“心理账户”的特征探讨与模型验证

研究目的

研究程序与方法

正式调查

研究结果

讨论与分析

小结

8不同人群心理账户特征的差异分析

研究目的

研究程序与方法

研究结果

分析讨论

小结

9财富来源影响资金支配结构的实验研究

研究问题提出

实验1：不同财富来源是否有不同的资金

分配顺序和支配结构

实验2：在支配不同来源的财富时，成人

是否与大学生一样有不同的消费结构和

财富支配方向

讨论

结论

10相对值优惠与绝对值优惠对价格感知的影响研究

问题的提出

实验研究

问卷调查研究

讨论

结论

11心理账户与薪酬激励效应的实验研究

问题提出

实验1：薪酬激励的预期参照点效应

实验2：薪酬激励的得失强度效应

实验3：薪酬激励的价值形式效应

总的讨论

12总结与展望

研究的主要结论

研究的创新之处

需要继续探讨的问题

附录I调查研究问卷

附录Ⅱ情境实验材料

附录Ⅲ数据分析表

附录Ⅳ方差分析结果

参考文献

后记

　　本书包括7项实证研究：(1)心理账户的内隐结构；(2)心理账户的认知图式和评价维度；(3)心理账户的本质特征；(4)不同人群的心理账户特征差异；(5)不同财富来源的支配模式；(6)相对值优惠与绝对值优惠效应；(7)心理账户的薪酬激励效应。通过以上研究，本书探讨了中国人心理账户的内隐结构、本质特征和内在心理机制，揭示了心理账户与非理性经济决策行为的内在规律及其实践应用。　　本书包括7项实证研究：(1)心理账户的内隐结构；(2)心理账户的认知图式和评价维度；(3)心理账户的本质特征；(4)不同人群的心理账户特征差异；(5)不同财富来源的支配模式；(6)相对值优惠与绝对值优惠效应；(7)心理账户的薪酬激励效应。在三次大规模调查(范围覆盖全国9个城市共5057个有效样本)和三次实验研究(1075人参与)的基础上，一得出以下结论：1．经过因子分析和聚类分析等统计分析发现，中国人的心理账户存在一个“342”的内隐结构：收入账户包括工作常规收入(RIA)、投资经营收入(IIA)、非固定的额外收入(WIA)3个账户；开支账户包括生活必需品支出(CEA)、家庭建设和个人发展(DEA)、享乐休闲开支(HEA)、情感维系支出(REA)4个账户；存储账户包括安全保障型(SSA)和风险投资型(RIA)2个账户。心理账户的分类从本质上反映两个层次的心理需求功利实用型需求和情感享乐型需求。