日本企业的市场营销

书籍简介:

本教材将日本式营销模式形成的历史背景以及日本市场最新动向作为侧重点之一，在此基础上，运用了大量的日本企业的先进事例进行验证分析，直观易懂，既有利于学生对营销学理论前沿的掌握，又有利于学生对日本社会、经济、人文等方面进行全面系统的了解。写法上，本书注重知识的模块化，首先提供了市场营销学的基本理论体系及主要知识模块，相当于为读者提供了利用本教材的简单地图。在此基础上，分别对每一模块日本企业的实践做法及其理论依据进行了说明与分析。每一个模块相对独立，便于学生从感兴趣的部分入手，循序渐进，培养对营销学的兴趣，从而提高自主学习的意愿和能力，降低“知难而退”的风险。内容安排上，本教材主要分为四大模块共11章。第一模块的主要目的是介绍日本企业营销所处的大环境，所以在对市场营销学原理进行简单介绍的基础上，对日本市场的基本特征及商业惯例、尤其是次贷危机后日本消费市场的变化进行详细介绍（1-2章）；第二模块对日本企业营销战略的主要组成部分——即产品战略、价格战略、促销战略及流通渠道战略——通过事例等分别进行详细介绍（3-6章）；第三模块针对近年来流通领域发生的巨大变革，对日本流通体制的发展、沿革以及对现代市场营销产生的影响进行介绍与分析（7-8章）；第四模块首先对日本跨国企业的营销战略进行总体阐述，其次对进入中国市场的日本企业的营销战略进行事例分析，以便读者结合自身的体会加深理解（9-11章）。

书籍规格:

书籍信息归属:

日本企业的市场营销是外文出版社于2013.出版的中图分类号为 F279.313.3 的主题关于 供销经营－研究－日本 的书籍。