电视广告实务

第一章 电视广告概论

第一节 电视媒介的发展历程

第二节 电视广告小史

第三节 电视广告的定义、特点和类型

第四节 电视广告的产业链及工作流程

本章思考题

第二章 电视广告创意

第一节 电视广告创意概述

第二节 电视广告创意思维

第三节 电视广告创意表现

本章思考题

第三章 电视广告摄像

第一节 电视广告摄像基础知识

第二节 电视广告摄像的操作与训练

本章思考题

第四章 电视广告非线性编辑

第一节 非线性编辑系统基本知识

第二节 电视广告非线性编辑操作与训练

本章思考题

第五章 电视广告的媒介发布与效果测定

第一节 数字时代电视广告的媒介形态

第二节 数字时代电视广告的媒介选择与媒介组合

第三节 数字时代电视广告的效果测定

本章思考题

参考书目

后记

在数字技术浪潮推动下，电视媒介形态发生革命性变革。数字电视、IPTV、互联网电视、手机电视、网络视频、楼宇视频、公交移动视频、户外幕墙视频等为电视广告提供了更多的“舞台”。电视广告的工作流程与产业链也因此发生相应改变。《电视广告实务/“十三五”高等院校应用型学科规划教材·广告学系列》从电视广告发展现状、电视广告创意、电视广告拍摄、电视广告非线性编辑、电视广告媒介发布与效果测定等方面帮助读者认识和掌握数字时代电视广告的基本知识和业务技能。《电视广告实务/“十三五”高等院校应用型学科规划教材·广告学系列》力求“三贴近”，即贴近时代、贴近市场、贴近实务。可以作为高校广告学专业、广播电视学专业、新闻学专业及其他相关专业师生的学习用书，也可以作为广告营销和影视制作等职场人士的进阶读物。