电视节目策划学

第一章电视策划概要第一节电视策划的界定、意义与方法

一、电视策划的界定

二、电视策划的意义

三、电视策划的方法第二节电视策划:节目　栏目　频道

一、电视节目策划:精品化观念

二、电视栏目策划:个性化观念

三、电视频道策划:专业化观念第二章电视新闻节目策划第一节电视新闻节目的界定和分类

一、电视新闻的界定

二、电视新闻节目分类第二节现代电视新闻观念与电视新闻节目策划第三节电视新闻节目策划要素

一、选题策划

二、采访策划

三、嘉宾策划

四、编排与播出策划

五、报道形式策划第四节电视新闻直播节目策划

一、电视新闻现场直播的含义及分类

二、电视新闻现场直播的特点

三、电视新闻现场直播的策划要点第三章电视谈话节目策划第一节电视谈话节目的界定、分类与意义

一、电视谈话节目的界定

二、电视谈话节目分类

三、电视谈话节目策划的意义第二节选题的策划

一、确定选题

二、策划人员调研

三、确定话题的价值趋向和谈话脉络第三节嘉宾与观众的选择与设计

一、嘉宾的选择

二、观众的选择第四节现场谈话的设计

一、谈话路径二、谈话现场的设计

三、影像资料的运用

四、背景介绍

五、策划案本的要求第五节策划个案例析

一、《实话实话》背景与文案

二、《艺术人生》背景与文案第四章电视综艺娱乐节目策划第一节电视综艺娱乐节目的界定与分类

一、电视综艺娱乐节目的界定

二、电视综艺娱乐节目的分类第二节电视综艺娱乐栏目设计

一、模式（版式）

二、单元

三、元素第三节电视综艺娱乐栏目改版

一、调整板块

二、改进环节

三、增加元素/手段第四节电视综艺娱乐栏目特别策划

一、主题策划

二、特别策划

三、系列策划第五节电视综艺晚会策划

一、电视综艺晚会:特点与分类

二、电视晚会创意策划

三、电视晚会节目策划第五章电视剧策划第一节电视剧策划的界定

一、电视剧策划的界定

二、电视剧策划的流程第二节电视剧策划的运作机制

一、电视剧策划的运作机制　　制片人制

二、影响电视剧策划的若干因素第三节电视剧策划之一　　剧本策划

一、剧本的来源

二、剧本策划的步骤

三、题材选择的策略

四、剧本价值的判断标准五、剧本的长度及其要求第四节电视剧策划之二　　市场策划

一、投资模式与融资渠道

二、成本预算与预期收益

三、市场价值与市场价格

四、市场策划与收视率第五节电视剧策划之三　　制作策划

一、剧组管理

二、过程控制第六节电视剧策划之四　　营销策划

一、现代市场营销理念与电视剧营销

二、宣传策划

三、发行策划第六章电视广告策划第一节电视广告策划的界定与作用

一、电视广告策划的界定

二、电视广告策划的作用第二节电视广告的分类与特性

一、电视广告的分类

二、电视广告的特性第三节电视广告的定位第四节电视广告创意思维

一、电视广告的创意原则

二、电视广告创意的过程及思考方法第五节电视广告的表现方式第六节电视广告的发布

一、媒体选择

二、时机选择

三、群体选择

四、方式选择第七节隐性电视广告的策划

一、隐性广告及其投放模式

二、隐性广告的常见样式

三、隐性电视广告的特点第七章电视节目主持人策划第一节关于电视节目主持人策划

一、电视节目主持人策划的内涵与外延二、电视节目主持人策划的基本原则

三、电视节目主持人策划的目标第二节选择与打造

一、选拔途径

二、形象定位

三、运作须知第三节培养与提升

一、个性化培育

二、主体性建立

三、整体性提升

四、管理与制约第四节营销与推广

一、营销与推广的必要性

二、营销与推广的可行性

三、营销与推广的效应第五节典型个案例析

一、《非常6+1》之李咏（个体篇）

二、凤凰卫视之主持人（群体篇）后记

　　本书全面系统地提出了电视节目策划的理论体系和实用操作体系。在体例结构上，本书从电视节目的主要领域——电视新闻节目、电视谈话节目、电视剧、电视综艺娱乐节目、电视广告节目及电视主持人等方面切入，作了系统全面、深入实用的解读与分析。是该领域第一部国家级规划教材。
　　电视节目策划是电视节目生产、制作、传播过程中极为重要的环节，近年来已成为电视业界作为活跃的部分。但是，相关教材非常匮乏。　　作为复旦博学的重点教材，《电视节目策划学》第一次全面系统地提出了电视节目策划的理论体系和实用操作体系。在体例结构上，本书从电视节目的主要领域　　电视新闻节目、电视谈话节目、电视剧、电视综艺娱乐节目、电视广告节目及电视主持人等方面切入，作了系统全面、深入实用的解读与分析。　　本书思路清晰、内容翔实、案例丰富，是该领域第一部国家级规划教材。
作者简介：　　胡智锋，1965年生，中国传媒大学教授、博士生导师，《现代传播》主编，中国高等院校影视学会副会长兼秘书长，兼任国内多所大学的客座教授，入选教育部“新世纪优秀拔尖人才支持计划”(2004年)。曾获得首届北京市高校优秀青年骨干教师(1992)、首届全国“百优广播电视理论工作者”(2001)、北京市“优秀教师”(2004)等称号。已出版学术专著《电视美的探寻》、《中国电视观念论》、《影视文化论稿》、《电视美学大纲》、《电视审美文化论》、《中国电视策划与设计》、《电视传播艺术学》、《电视的观念　　胡智锋自选集》、《会诊中国电视》、《真相与造像　　电视真实再现探密》、《内容为王　　中国电视类型节目解读》等。主编“电视实务丛书”及著作多种，主持和参与国家级、省部级立项课题多项，已发表学术论文200余篇，获得各类奖项20多种。除理论研究外，参与了百余个电视频道、栏目、大型节目的策划和主创工作，是国内著名电视策划人之一。曾担任中宣部“五个一工程”大奖等多项全国性评奖的评委。