品牌形象策划设计

前言第一章品牌概论一、品牌定义说二、品牌的变革三、品牌的误读第二章品牌的选择一、品牌选择与定位二、品牌的定位策略三、品牌的市场调查第三章品牌策划一、策划概述二、策划的形式三、策划的提案第四章品牌形象设计一、品牌形象二、品牌形象设计的演变三、品牌形象的设计观念四、品牌形象的设计系统第五章品牌标识形象设计一、品牌的标识形象二、品牌标识形象的视觉表达三、品牌标识形象的设计原则四、品牌标识形象的设计方法第六章品牌包装形象设计一、品牌包装形象二、品牌包装形象表达二、品牌包装形象系统的设计原则第七章品牌推广形象设计一、品牌的推广二、推广理念的形象创意三、推广的阶段设计第八章艺术推广品牌一、品牌推广的艺术化二、品牌推广的审美需求三、艺术设计推广品牌四、品牌推广案例解析后记参考文献

《品牌形象策划设计/高等院校视觉传达设计特色专业建设理论与实践研究》以品牌的相关基础理论贯穿特定的品牌形象设计课题来解决品牌信息传达问题并形成概念性的设计方案，以此开拓学习者对于生活中品牌视觉传达常规形态的观察与感悟，以及提高品牌形象设计的创新思维和技能。着重阐述如何构建一种品牌形象信息“传达”的方式，实现设计师、品牌对象与受众三要素之间共同愿望。【作者简介】刘扬，现四川美术学院教授，设计艺术硕士生导师。从事艺术教育近三十年。早年著有《素描人体范画》《色彩人物范画》等美术技能方面的书。近年来，致力于设计艺术教育的改革与研究，深人设计的教学实践与探索，广泛涉足广告创意、书装设计、品牌策划、景观设计等现代设计的应用领域。代表作品《女孩·飞鸟·圆月》招贴画入选国务院“1997中国政府对香港恢复行使主权”招贴系列，于1997年7月向全世界发行，传播广泛，影响深远，并获国务院颁发金牌最佳设计证书。主要译著《现代招贴》发表于“98当代美术家”；主要著作《印刷设计》《计算机图形创意》《广告策划与设计》，现作为全国艺术高校设计专业教材广泛应用。周行，四川美术学院硕士研究生，中国设计师协会会员，从事广告设计与媒体方面的研究，论文和设计作品多次在国家级和省级举办的大赛中发表并获奖。现任商业营销策划师，历任商场主管、经理等职，从事广泛的商业品牌创建、推广与销售活动，曾多次成功策划酒类、家居饰品等品牌营销。信奉经验的总结和理论的实践。执着于：品牌的每一次嬗变，都是人生的重新审视，虽然它的原则从未改变。