市场调查

前言

第1章总论

第一节市场调查的定义、功能与作用

一、市场调查的定义及特点

二、市场调查的功能

三、市场调查的作用

第二节市场调查的分类和内容

一、市场调查的分类

二、市场调查的内容

第三节市场调查的历史和未来

一、国外市场调查的产生和发展

二、我国市场调查的发展

三、市场调查业的发展趋势

第四节市场调查中的道德问题

一、市场调查提供者的道德规范

二、市场调查使用者的道德规范

三、被调查者的道德规范

本章小结

思考与练习

第2章调查方案的设计

第一节市场调查信息及其用户的相关知识

一、市场调查信息用户及市场调查信息分类

二、市场调查信息的使用者与提供者

第二节调查方案设计的含义和内容

一、调查方案设计的含义与作用

二、调查方案的内容

第三节调查方案的可行性研究

一、调查方案可行性研究的方法

二、调查方案的总体评价

本章小结

思考与练习

第3章已有资料的收集

第一节已有资料的性质

一、什么是已有资料

二、已有资料的用途

三、已有资料的优点

四、已有资料的局限性

第二节已有资料的来源

一、内部的已有资料

二、外部的已有资料

第三节已有资料的收集与评估

一、已有资料的收集

二、已有资料的评估

本章小结

思考与练习

第4章原始资料的收集方法定性资料的收集

第5章原始资料的收集方法定量资料的收集

第6章量表及其设计

第7章问卷设计

第8章抽样设计思路与方法

第9章市场调查的组织与实施

第10章数据处理

第11章数据分析方法

第12章市场调查报告

参考文献

　　本教材吸收了21世纪市场调查的最新理论及其进展，并采用了大量的最新市场调查案例，力求具有实用性和前瞻性。本书共分12章，主要内容包括市场调查的本质，调查方案的设计，已有资料的收集，定性资料的收集方法，定量资料的收集方法，量表及其设计，问卷设计，抽样设计思路与方法，市场调查的组织与实施，数据处理，数据分析方法以及市场调查报告。【作者简介】　　蒋萍女，毕业于东北财经大学，经济学博士。现任东北财经大学统计学院院长、国民核算研究中心主任、人口研究所所长，统计学、国民经济核算学、人口资源与环境经济学博士生导师，博士后合作导师。曾在英国伦敦经济学院做高级研究员，在英国萨里大学(UniversityofSurrey)做高级访问学者。蒋萍教授是中国统计界的第一位女博士，现兼任中国统计学会副会长，辽宁省统计学会副会长，中国人口学会理事，中国投入产出学会常务理事，全国统计学位论文及教学课件成果奖评审委员会委员，第三届、第四届、第五届全国统计教材编审委员会委员等。