房地产市场营销

房地产市场营销

叶剑平, 邹晓燕, 编著

出版社:中国人民大学出版社

年代:2011

定价:35.0

书籍简介:

本书是在2000年第一版的基础上加以修订的。本次修订将秉承反映营销理论和实践新变化的写作理念,对本书内容进行改进和扩充,同时也对章内数据和一些内容按最新的变化和政策进行了更新,本次修改幅度较大。该书以全面市场营销理论体系和实践对第一版的结构进行改进,使得全书内容更加具有时代性和实战性。全书分10章阐述了房地产营销的环境分析、产业结构和竞争分析、消费者分析、目标市场选择、产品定位等和房地产市场营销相关的内容。此外,作者在每一章中精选了很多实战案例,做到理论与实践结合,更方便学生吸收、掌握相关内容。

书籍目录:

第1章 房地产市场营销导论 1.1 什么是市场营销 1.2 房地产市场营销概述 1.3 中国房地产市场营销的阶段发展特征及趋势 关键术语 复习思考题第2章 房地产市场营销环境分析 2.1 人口统计环境 2.2 经济环境 2.3 政策环境 2.4 行业管理环境 2.5 技术环境 关键术语 复习思考题第3章 房地产产业结构和竞争分析

第1章 房地产市场营销导论 1.1 什么是市场营销 1.2 房地产市场营销概述 1.3 中国房地产市场营销的阶段发展特征及趋势 关键术语 复习思考题第2章 房地产市场营销环境分析 2.1 人口统计环境 2.2 经济环境 2.3 政策环境 2.4 行业管理环境 2.5 技术环境 关键术语 复习思考题第3章 房地产产业结构和竞争分析 3.1 房地产产业结构分析 3.2 房地产战略集团的划分 3.3 竞争对手分析 3.4 不同类型开发商的市场竞争战略 3.5 顾客导向与竞争导向的平衡 关键术语 复习思考题第4章 房地产消费者分析 4.1 消费者行为模式和购买决策过程 4.2 住宅消费偏好的主要影响因素 4.3 房地产细分市场的购买行为影响因素 关键术语 复习思考题第5章 房地产市场调查 5.1 房地产市场调查的内容 5.2 调查方法与调查规模 5.3 市场调查的程序 5.4 资料收集与运用 关键术语 复习思考题第6章 房地产市场细分和目标市场选择 6.1 房地产市场细分的概念和作用 6.2 房地产市场细分依据 6.3 房地产市场细分方法和程序 6.4 目标市场选择 关键术语 复习思考题第7章 房地产产品定位 7.1 房地产产品的概念与产品定位 7.2 房地产产品定位流程 7.3 产品定位原则 7.4 产品定位的目标取舍 7.5 产品定位的实用技巧 7.6 产品定位方案的分析与评价 关键术语 复习思考题第8章 房地产市场营销策略 8.1 房地产市场营销品牌策略 8.2 房地产市场营销价格策略 8.3 房地产市场营销渠道策略 8.4 房地产市场营销促销策略 8.5 房地产市场营销广告策略 关键术语 复习思考题第9章 房地产关系营销 9.1 房地产客户关系管理 9.2 房地产合作伙伴关系管理 9.3 房地产渠道营销关系管理 关键术语 复习思考题第10章 房地产营销计划、组织、执行与控制 10.1 房地产营销计划 10.2 房地产营销组织概述 10.3 房地产营销组织设计过程 10.4 房地产营销执行 10.5 房地产营销控制 关键术语 复习思考题 参考文献

内容摘要:

《房地产市场营销(第2版)》在第一版的基础上进行修订。房地产营销是开发商全方位、全过程地适应市场需求的自觉行为,是由市场调查、方案制定和建筑总体设计、价格定位、广告中介服务、售后服务以及信息反馈等组成。它要求开发商去了解市场,了解客户的需求,以客户的需求来生产产品,从而使其生产的产品能够被市场接受。但由于房地产产品的异质性、稀缺性及位置固定性等特点有别于一般商品的特性,使其营销手段更复杂,也更具挑战性;同时,网络营销的发展给房地产企业提供了一个新的运作天地,它不仅影响到房地产企业的营销,甚至影响到房地产企业的内容管理、运作流程和房地产产品本身。《房地产市场营销(第2版)》将理论知识与实证分析相结合,通过实战案例和情境方式,强化读者的实际感受和实际操作经验。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787300145617
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出版地北京出版单位中国人民大学出版社
版次2版印次1
定价(元)35.0语种简体中文
尺寸26 × 19装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

房地产市场营销是中国人民大学出版社于2011.11出版的中图分类号为 F293.35 的主题关于 房地产市场-市场营销学-高等学校-教材 的书籍。