服装品牌实务

服装品牌实务

孙静, 著

出版社:东华大学出版社

年代:2007

定价:33.0

书籍简介:

本书以品牌创立为主线,以服装品牌创建者为实例,较全面阐述了服装品牌创立的基本方法。

书籍目录:

第一部分品牌篇

第l章解构品牌品牌的“内核”分解/2

第l节何谓品牌/2

1.品牌的概念/2

2.品牌的内涵/4

3.品牌的竞争力/5

第2节品牌的特征和作用/7

1.品牌的特征/7

2.品牌的作用/8

3.品牌新观点:毒性亦或迷药/10

4.品牌常见词汇/12

第2章品牌战略争霸服装市场的竞争理念/16

第1节服装品牌分类/16

1.按照原创性和手工含量划分/16

2.按照品牌的使用者决策划分/18

3.按照品牌命名的方式划分/20

4.其他分类方式/21

第2节新品牌横空出世创品牌/21

1.仔细考虑是否要建立品牌?/21

2.新品牌创立/22

第3节品牌拓展赢得马太效应/30

1.品牌战略规划/30

2.品牌战略设计/33

3.品牌拓展五矢量/34

第二部分定位篇

第3章层层定位服装品牌的“圈地运动”/42

第1节定位的基础市场研究/42

1.市场因素分析/43

2.确定问题及调研目标/44

3.研究方式的设计/45

4.资料来源和取样方法/46

5.问卷设计及分析/47

第2节不同层面的定位/49

1.基本概念/49

2.STP渐进定位策略/51

3.全视角定位方略/55

第4章核心价值差异化营销的定位轴心/63

第1节品牌差异点与品牌认同点/63

1.认同点和差异点/63

2.选择品牌认同点和差异点/65

3.建立认同点和差异点/67

第2节核心价值定位/68

1.差异化营销与同一化营销/68

2.品牌核心价值/72

3.差异化策略与核心价值/73

4.核心价值定位/73

5.历时更新定位/76

第三部分创意篇

第5章创意与流行开拓不可捉摸的创造力/80

第1节流行漫谈/80

1.法国,时装流行之源/81

2.消费者的影响力/83

3.流行变迁与消费者认同/87

第2节解读创意/90

1.灵感来源/90

2.流行趋势研究/94

第6章设计规划如何开发品牌的产品线/101

第l节设计部人员架构/101

1.商品企划人员/102

2.服装设计师/103

3.技术人员/104

4.视觉设计人员/106

第2节产品构成规划/107

1.产品线/107

2.产品构成规划/109

第3节产品设计法则/111

1.如何开发设计点?/111

2.设计的形式美法则/117

第7章提案与决策创意的市场前景预测/122

第1节设计提案/122

1.目标季设计主题/123

2.产品系列方案/131

3.产品品类结构方案/132

4.产品上柜时间计划/134

第2节提案评估与决策/135

1.提案执行的资金收益预算/135

2.市场风险评估/139

3.设计决策/141

第3节设计成本控制/143

1.设计成本的内容/144

2.设计的成本控制/147

第四部分沟通篇

第8章信息沟通策略品牌信息的高效传达/152

第l节信息沟通概述/152

1.沟通原理/152

2.营销沟通的整合/155

3.沟通的新特点/158

第2节沟通策略设计与执行/159

1.策略先行/160

2.创意与掌控/162

3.服装业常见沟通方式/164

4.沟通策略执行的一致性/167

第9章广告品牌信息策略的先锋/170

第1节服饰广告的诉求定位/170

1.品牌风格广告/171

2.产品特性广告/175

3.促销广告/176

4.招商加盟广告/178

第2节时尚媒体/178

1.媒体的角色/178

2.媒体比较/179

3.媒体选择/182

第3节广告计划和事后评估/183

1.广告计划/185

2.广告效果评估/190

第10章品牌信息沟通策略的其他选项/195

第1节公共关系品牌信誉的缔造者/195

1.公共关系概述/198

2.企业传播/200

3.营销公共关系/203

第2节销售促进品牌信息的强化剂/205

1.服饰促销简介/205

2.如何制定促销计划/207

3.服饰促销分类/208

第3节人员推销面对面的力量/212

1.人员推销的工作范畴/212

2.人员推销的优缺点/213

3.推销人员的培训要点/214

第五部分分销篇:达成销售的最后一环

第11章分销渠道货畅其流的保证/218

第1节服装分销渠道策略/218

1.渠道解读/219

2.分销渠道的种类/220

3.常见服装分销渠道/222

第2节营销渠道决策/224

1.营销渠道的选择/225

2.营销渠道的选择参数/226

3.营销渠道管理/227

第3节服装零售策略/229

1.服装零售业的基本架构/229

2.服装零售业的业态分类/230

3.服装零售的选址策略/232

4.服装零售的采购策略/233

5.卖场形象策略/234

6.顾客便利策略/236

第12章服装网络营销渠道新势力/239

第l节网络营销概述/239

1.网络营销的核心内容/240

2.网络营销的优势和市场机会/242

3.网络营销的弱点和市场威胁/244

第2节服装网络营销的特点和难点/245

1.服装网络营销的特点/245

2.服装网络营销的发展现状和瓶颈/246

3.服装网络营销的战略战术/248

主要参考文献/256

内容摘要:

  本书是纺织服装高等教育十一五部委级规划教材,分为品牌篇、定位篇、创意篇、沟通篇、分销篇:达成销售的最后一环五个部分,讲述了何谓品牌、品牌的特征和作、品牌拓展、服装品牌的“圈地运动”、核心价值定位、设计部人员架构、产品构成规划、服装分销渠道策略等。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787811112702
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出版地上海出版单位东华大学出版社
版次1版印次1
定价(元)33.0语种简体中文
尺寸19装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

服装品牌实务是东华大学出版社于2007.08出版的中图分类号为 F407.866 的主题关于 服装工业-工业企业管理 的书籍。