中国优秀广告案例与鉴赏大全

序

中国艾菲（EFFIE）奖获奖案例集——2009单项奖篇

绿色创想系列运动

“再生：再来”计划之回忆回力

曼妥思脆皮软心糖——错觉篇

中100万难，但见到濒危野生动物更难！——保护国内濒危野生动物“彩票”大派兑

中国艾菲（EFFIE）奖获奖案例集——2009金奖篇

美汁源果粒橙——享受仪式篇

AURA，艺炼传世奢华

麦当劳“见面吧”暑期活动

2008“因为有你，成都更美好”主题推广案

中国艾菲（EFFIE）奖获奖案例集——2009银奖篇

清扬去屑洗发露2009“不断突破”主题广告宣传活动

尊尼获加黑牌——“兄弟之约”

七度少女，Q爱宝藏

蒙牛真果粒“美到想不到”Campaign

伊利QQ星儿童成长牛奶——专助儿童成长

我的电脑，我的舞台——嘻哈音乐

2009年佳能伊克萨斯IXUS小型数码相机“你好，色彩”整合营销方案

上搜狐，知天下

VISA 2008北京奥运会

博世工程师——科技成就生活之美

招商银行云南扶贫十周年慈善营销传播

中国艾菲（EFFIE）奖获奖案例集——2010单项奖篇

悦活北京地区上市活动——悦活开心网种植大赛

麦当劳疯狂鸡翅活动

“寻人，我们找的就是你”G3手机上市传播

方正IT Campaign

中国艾菲（EFFIE）奖获奖案例集——2010金奖篇

2009王子魔幻世界大冒险

“统一润滑油，一路挺你”

2009年佳能伊克萨斯IXUS小型数码相机“你好，色彩”整合营销方案

杜拉拉生活方式风潮

红旗活动

中国艾菲（EFFIE）奖获奖案例集——2010银奖篇

Lee Gold 120

Dew，这才是汽水！

奥利奥“看谁能泡到”整合营销传播活动

发自灵感

喝青岛，懂中国

雪佛兰科鲁兹“追逐游戏”

宜家“新客厅”广告运动

属于你的幸福——雪佛兰新赛欧上市广告运动

人人网“情系人人”

“撑撑撑——无论怎样都支持”

Made in China，Made with China中国制造，世界合作

求婚也开发——2009 IBM Rational软件高峰论坛

用包装包装一个品牌——伊利大果粒酸牛奶世博纪念装

附 录

附录1 2009年中国艾菲奖获奖名单

附录2 2009年中国艾菲奖终审评委名单

附录3 2010年中国艾菲奖获奖名单

附录4 2010年中国艾菲奖终审评委名单

精选2009-2010年中国艾菲奖获奖案例42个经典广告作品，这些广告案例内容丰富、案例实用、体例新颖，是一本揭秘“广告文案创意”全过程的倾力之作。 本书适合广大从事广告设计、平面创意、新闻传播专业的人士学习。也可作为相关广告公司、企业主及培训机构的读物，是文化和品牌宣传从业者必备的广告设计案例参考手册，也是各大院校相关专业学生的广告设计案例学习工具书。艾菲奖是目前世界上参与国家最多的，以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项。每一个艾菲奖获奖案例不仅是精彩的创意体现，也是广告策略定位、创意表现以及市场效果等多方面有机结合的广告运动。因此，营销广告界以及业界许多同仁都十分重视艾菲奖，认为赢得艾菲奖，就意味着赢得了市场。本书收录了2009—2010年中国艾菲奖单项奖、金奖和银奖获奖案例，通过广告运动的全案来向读者介绍广告运动的市场背景、面临的市场挑战、广告运动的目标、创意形成、使用的营销手段及市场效果。在各个经典案例中以影视广告截图、平面广告等客观展现各类广告的表现手法、创意体现。邀请业界和学界享有盛名的专家和学者对案例综合点评，让读者全方位地了解和学习这些经典、优秀的广告成功案例。【作者简介】肖开宁：凯宁投资集团董事长、总裁，广西经济职业学院院长。2001-2010年中国艾菲奖推广委员会主任，五届中国艾菲奖评委主席，四届美国艾菲奖终审国际评委。中国侨商联合会副会长，中国民（私）营经济研究会常务理事，广西华商会创会会长，广西企业与企业家联合会副会长，广西创意产业协会副会长。获多项省部级科技进步奖，优秀社科奖，编著专业教材、案例集数本，先后出版《广告以实效论英雄——2007中国艾菲奖获奖案例集》《实用整合营销》等论著30多部（篇）。