化妆品营销知识与技能

化妆品营销知识与技能

李纲, 编著

出版社:中国劳动社会保障出版社

年代:2007

定价:9.0

书籍简介:

本书内容主要包括:了解化妆品、目标顾客的选择、消费者购买行为分析、预约顾客和接待顾客、宣传产品特殊利益、消除顾客异议、建议顾客购买和售后服务等内容。

书籍目录:

第一章化妆品基本常识

第一节化妆品的类别和功效

第二节常用化妆品的主要成分、作用及使用方法

第三节化妆品的鉴别与保管方法

第二章目标顾客的选择

第一节细分市场

第二节确定目标顾客

第三章消费者购买行为分析

第一节顾客的购买行为类型

第二节消费者的购买需求

第三节顾客的购买心理分析

第四节消费者的购买决策过程

第四章预约顾客和接待顾客

第一节柜台营销的顾客接待

第二节美容院营销的顾客接待

第三节人员推销的预约

第五章宣传产品特殊利益

第一节顾客购买产品的理由

第二节产品利益与顾客利益的切合点

第六章消除顾客异议

第一节异议的分类及产生原因

第二节异议处理的方法和技巧

第三节顾客抱怨价格太贵的处理技巧

第七章建议顾客购买

第八章售后服务

第一节维护商品的信誉

第二节维系顾客

第三节建立售后服务中心

书籍规格:

书籍详细信息
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9787504561046
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出版地北京出版单位中国劳动社会保障出版社
版次1版印次1
定价(元)9.0语种简体中文
尺寸26装帧平装
页数 129 印数

书籍信息归属:

化妆品营销知识与技能是中国劳动社会保障出版社于2007.出版的中图分类号为 F768.9 的主题关于 化妆品-市场营销学 的书籍。