UMTS服务

第1章 UMTS介绍 1 1-1 使体验丰富多彩。从耳朵到眼睛 2 1-2 固定互联网、第二代移动通信和UMTS 6 1-3 近来的服务趋势 9 1-4 从固定互联网上得到的和钱有关的经验 13 1-5 结束语 15第2章 UMTS服务的属性 17 2-1 来自旧经济的竞争和超越它 18 2-2 小额支付 21 2-3 未来属性 24 2-4 用来创建服务的辅助设备 27 2-5 最后关于属性的讨论 28第3章 UMTS服务中的5个M 29 3-1 UMTS服务定义中的5个M 30 3-2 测试这5个M：移动铃声 36

第1章 UMTS介绍 1 1-1 使体验丰富多彩。从耳朵到眼睛 2 1-2 固定互联网、第二代移动通信和UMTS 6 1-3 近来的服务趋势 9 1-4 从固定互联网上得到的和钱有关的经验 13 1-5 结束语 15第2章 UMTS服务的属性 17 2-1 来自旧经济的竞争和超越它 18 2-2 小额支付 21 2-3 未来属性 24 2-4 用来创建服务的辅助设备 27 2-5 最后关于属性的讨论 28第3章 UMTS服务中的5个M 29 3-1 UMTS服务定义中的5个M 30 3-2 测试这5个M：移动铃声 36 3-3 使用5M 37 3-4 最后关于5M的讨论 38第4章 满足移动需要的服务 39 4-1 为旅行生活增添乐趣 41 4-2 B2E服务 42 4-3 B2B服务 45 4-4 订单门户 47 4-5 远程医疗 47 4-6 发消息 49 4-7 组织者的同步 52 4-8 虚拟PDA 53 4-9 移动之外的展望 54第5章 满足时刻需要的服务 55 5-1 移动信息 57 5-2 移动娱乐 57 5-3 音乐 63 5-4 移动银行 66 5-5 移动游戏 70 5-6 成人娱乐 71 5-7 关于时刻的最后讨论 72第6章 满足‘我’的需要的服务 73 6-1 Rich calls 75 6-2 WTA（无线电话应用） 76 6-3 视频呼叫 77 6-4 视频显示 79 6-5 SIP（会话初始协议） 81 6-6 社会消息 84 6-7 用来制定服务的标准和协议 86 6-8 个人属性管理 87 6-9 我（me）、我自己和我（I） 87第7章 满足金钱的需要 89 7-1 移动商务 90 7-2 购买和消费数字内容 92 7-3 无形服务 94 7-4 在传统商店内购买 95 7-5 移动广告 97 7-6 广告——娱乐？ 100 7-7 转寄广告和优惠券 103 7-8 免费的试用 106 7-9 付费广告（付费推销） 108 7-10 显示金钱 110第8章 结合其它设备（machine）而提供服务 111 8-1 车内通信 113 8-2 远程测量 120 8-3 远程控制 123 8-4 结束语 125第9章 UMTS服务的类型 127 9-1 2G网络和UMTS的比较 128 9-2 为什么移动Internet会取得成功 131 9-4 UMTS服务划分 134 9-5 人际交流 135 9-6 信息娱乐类 137 9-7 公司服务 139 9-8 企业用户 140 9-9 开发新服务的心理学 143 9-10 定型(typing up types) 146第10章 UMTS服务的市场营销 147 10-1 UMTS市场环境的演进 148 10-2 零售业示例 149 10-3 划分 153 10-4 基于UMTS服务的使用划分模型 157 10-5 新的划分方法 161 10-6 初始选择网络运营商的用户划分 162 10-7 UMTS服务商的品牌 163 10-8 用户忠诚度方案 164 10-9 不要忘了UMTS分销（distribution）渠道 166 10-10 准备起动 168 10-11 结束语 169第11章 UMTS中的竞争 171第12章 UMTS中的合作 189第13章 UMTS的高为案例 203第14章 UMTS技术的初级读本 215第15章 后记 227附录A 缩略语 231附录B 有用的站点 237参考文献 241

《UMTS服务》介绍的是不远的将来，UMTS允许人们以新的方式来使用移动电话和其他设备，进行通信、娱乐、享受个性化服务、功能和乐趣等。
准确地预测未来是一件困难的事情，因此出现了广泛的战略和综合的服务思想。这本书着眼于200种以上可能实现的应用，比较详细地介绍了其中超过170种的服务。它深入考察了这些思想，在如何为一个崭新的世界创建激动人心的、可行的服务上提出了很好的建议。
《UMTS服务》是为非技术人员而写，它具有很强的商业意识，因此对任何想要进入UMTS环境、了解UMTS或从中获取利润的人来说，它是必读的一本书。
“客户需要的服务将成为3G唯一的推动力。这本书为引入UMTS提供了一个框架，但更重要的是它为UMTS未来的要求和性能提出了更有意义的思想。”
《UMTS服务》的意图是解答当前的UMTS服务中存在的很多问题，同时也引入新的思想和概念，使运营商能够创建一个吸引人的UMTS服务战略。
■在UMTS中，为迅速获得利润而进行的服务创建工作的焦点是什么呢？
■UMTS服务应该满足的关键市场分段是什么？
■网络运营商、服务提供商、应用开发商、系统集成商和其他合作伙伴的作用是什么？
■如何为数字化服务增添更多的价值，使它们成为目标市场上杀手级的应用？
■将领先的服务从UMTS服务包中分离开来的识别因素是什么？
■新的移动互联网和现有的固定互联网有什么区别？用户、内容和收入将一起迁移到移动互联网上的原因是什么？
■用来创建令人满意的、有利可图的UMTS服务的5M。

UMTS（通用移动通信系统）或3G（第三代移动网络）环境是固定和移动、语音和数据、内容和传送的最根本的集中。结果产生了人类有史以来设计过的最大、最复杂的通信系统。人们期望这个行业能够在10年内产生超过1万亿美元的收入。如果你想要接受挑战的话，那么这就是你应该从事的行业。