出版社：立信会计出版社
年代：2008
定价：34.0
本书内容包括：市场营销学导论、战略规划、环境分析、购买行为分析、信息系统与调研、目标市场战略、产品战略、定价策略、分销策略、组织与控制、国际市场营销、服务营销、新领域。
第1章市场营销学导论
学习目的
导入案例
第一节市场和市场营销
第二节市场营销学的产生和发展
第三节营销管理哲学
本章小结
复习思考题
案例分析
第2章市场营销战略规划
学习目的
导入案例
第一节市场营销战略与战略规划
第二节市场营销战略规划过程
第三节市场营销管理过程
本章小结
复习思考题
案例分析
第3章市场营销环境分析
学习目的
导入案例
第一节市场营销环境的概念及特点
第二节微观环境分析
第三节宏观环境分析
本章小结
复习思考题
案例分析
第4章市场购买行为分析
学习目的
导入案例
第一节消费者市场购买行为分析
第二节组织市场购买行为分析
本章小结
复习思考题
案例分析
第5章市场营销信息系统与市场营销调研
学习目的
导入案例
第一节市场营销信息系统
第二节市场营销调研
第三节市场需求的测量与预测
本章小结
复习思考题
案例分析
第6章目标市场战略
学习目的
导入案例
第一节市场细分
第二节目标市场选择
第三节竞争优势定位
本章小结
复习思考题
案例分析
第7章产品策略
学习目的
导入案例
第一节产品整体概念
第二节产品组合策略
第三节产品生命周期策略
第四节新产品开发策略
第五节品牌与包装策略
本章小结
复习思考题
案例分析
第8章定价策略
学习目的
导入案例
第一节影响企业定价的因素
第二节定价的一般方法
第三节定价的基本策略
第四节价格调整
本章小结
复习思考题
案例分析
第9章分销策略
学习目的
导入案例
第一节分销渠道的结构与类型
第二节分销渠道的主要成员中间商
第三节分销渠道的策略
本章小结
复习思考题
案例分析
第10章促销策略
学习目的
导入案例
第一节沟通理论与促销组合
第二节人员推销策略
第三节广告策略
第四节销售促进策略
第五节公共关系策略
本章小结
复习思考题
案例分析
第11章市场营销的组织与控制
学习目的
导入案例
第一节市场营销组织
第二节市场营销控制
本章小结
复习思考题
案例分析
第12章国际市场营销
学习目的
导入案例
第一节国际市场营销概述
第二节国际市场营销环境分析
第三节国际市场的进入模式
第四节国际市场营销策略
本章小结
复习思考题
案例分析
第13章服务市场营销策略
学习目的
导入案例
第一节服务市场营销概述
第二节服务质量管理
第三节服务的有形展示
本章小结
复习思考题
案例分析
第14章市场营销的新领域
学习目的
导入案例
第一节绿色营销
第二节网络营销
第三节整合营销
第四节体验营销
本章小结
复习思考题
案例分析
本书在编写中力求削枝强干，通过营销案例的举证和分析讨论，深入浅出地阐释了市场营销学的基本理论。其主要内容包括：市场营销学导论，市场营销战略规划，市场营销环境分析，市场购买行为分析，市场营销信息系统与市场营销调研，目标市场战略，产品策略，定价策略，分销策略，促销策略，市场营销的组织与控制，国际市场营销，服务市场营销策略，市场营销的新领域等。
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| 出版地 | 上海 | 出版单位 | 立信会计出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 34.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 26 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 376 | 印数 | 8000 |
市场营销学是立信会计出版社于2008.04出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销学－高等学校－教材 的书籍。