本书为中国人民大学“985工程”新闻传播研究哲学社会科学创新基地的研究成果。全书分为上中下三篇，以十一个...
2012.2
本书介绍了现代广告的基本原理、广告自身的发展和运作规律、广告活动的要素构成、特征及其发展规律、广告市...
2012.3
本书在考察国内外相关研究成果的基础上，对互动广告的概念、发展、现况、问题与对策等进行了全面、系统和深...
2012.9
本教材全面介绍了现代企业广告的基本知识和观点，讨论了国内外广告在理论和实践方面的最新动向，重点研究和...
2012.8
本书是一本系统性、综合性较强的理论专著，也是传播研究界最全面地总结和探讨广告受众问题的一本著作。本书...
2012.8
本书为本校本专业教学参考书，对广告学理论和实践进行了较为系统的论述。让学生了解和掌握一定的广告知识与...
2012.4
本教材以素质教育为指导，以突出应用型人才培养为出发点，以提高学生广告实际操作能力为目标的原则进行编写...
2013.1
本书主要介绍了:广告战略目标、广告受众选择、广告受众心理、 广告受众行为、广告定位战略、广告信息战略、...
2013.1
本教材以广告运作过程为主线，坚持理论与实践相结合的原则，各章内容充分注意到实践过程中的系统性和可操作...
2012.12
本书介绍了广告发展史，广告的宏观管理，广告发挥功效的原理探讨，广告主题与市场分析，品牌定位的思想和方...
2012.