本书系统地对广告传播行为的各个方面进行了论述。内容涵盖广告传播主体论、广告传播客体论、广告传播功能论...
2012.8
本书围绕体育广告的弱商业属性、隐性营销和观念传播等特征入手，从不同层面针对与体育广告有着密切辩证关系...
2012.7
本书在内容体系安排上，根据广告活动运作的内在逻辑关系，分篇按章设置教学内容，努力做到条理清晰、重点突...
2012.6
本书以发动完整的广告战役为主线，系统介绍了广告决策的各个层面。本书首先从经济、传播和营销三个主要层面...
2012.7
本书从培养人才的角度出发，以科学性、系统 性、实用性和适用性为原则，吸收了广告领域不断发展的新理论、...
2012.6
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2018.9
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2012.6
本书共分为14章，从广告的演进、功能、组织、经营，到广告对象拟定、表现、制作，以各种广告实例展现了广告...
2012.6
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2012.6
本书从现代广告的创意、策划、 制作三个方面解读了现代广告的本质，并深入研究了广告业本身的基本规律、发...
2012.3