本教材首先以大众汽车的例子开篇对广告做了一个概述，论述了什么是广告以及广告的演进问题。在此基础上作者...
2010.10
本书介绍了广告学的研究对象与分类，全面系统地论述了广告与媒介、广告传播、广告调查、广告策划、广告目标...
2010.7
本教材主要内容包括：广告原理与营销、广告战略与策略、广告主题与创意、广告表现与文案、广告媒体与传播、...
2010.7
本书注重广告策划教学的综合性与实用性。在行文上力求提纲挈领。在语言表述上力求自然、准确、简练，尽可能...
2010.4
本书介绍了广告学的基本理论与基本方法，包括广告功能与机制、广告创意、整合营销中的广告策略、广告信息与...
2010.03
本书是普通高等院校系列教材，本书在内容上一是尽量借鉴和研究先进的广告理论，尽量涵盖最新的趋势与资料；...
2009.01
《广告原理与实务》是21世纪高职高专规划教材（市场营销系列）之一。全书共分12章，主要内容包括：广告概论...
2008.07
本书以实际应用为编写原则，全书包括导论在内共计十二章，基本内容为广告代理公司运作、广告与营销、广告调...
2006.03
本书集合了当前有关广告策划的众家之长，反映了广告策划的最新发展成果，对广告策划的历史和理论作了系统全...
2010.8
本书主要内容包括：广告学概述、广告市场运作、广告调查、广告策划、广告创意、广告文案创作、广告受众、广...
2008.06