冷抽象

本书鲜明地提出,对产品的功能扩求是次抽象,而对产品功能的情感诉求是热抽象。在原来的感性和理性诉求的基...

2003.07

广告创意

本书以广告创意的基本理论、思维方式和具体执行为主要内容,全面系统地总结分析了广告创意的内涵、作用、特...

2003.08

广告学导论

本书系统介绍了广告学的学科背景,现代广告的概念,广告自身的发展和运作规律,广告市场的构成、特征及其发...

2003.07

广告策划

本书通过大量的案例教学和提案训练,同时与现实中企业和广告公司的广告策划实践紧密结合,从广告策划的基本...

2003.06

广告实务

本收介绍了广告理论、广告策划、广告文案、主要媒体广告、广告管理等方面的广告实务性内容。

2003.06

现代广告学

本书对广告的产生与发展、广告计划的制定、广告预算的编制、广告媒体、现代广告心理、广告文案写作、现代广...

2003.02

广告实用技术

本书内容包括:印刷广告设计与制作、POP广告制作技术、户外广告制作技术,并配以大量图例,图文并茂,通俗...

2003.01