本书以广告运作为中心,完整地阐释了广告理论及活动的全貌。广告及广告学的产生和发展揭示了广告活动及理论...
2015.
为体现“原创”精神,也为了课堂实践的实效性,此书不按常理出牌,试图换个角度,从现代主义艺术入手开始对创...
2016.1
本书共六章,包含当代广告基础概论(广告定义,广告分类,当代广告的主要特征,未来广告发展趋势);当代广...
2015.9
本书介绍了现代广告学的基础理论、市场营销与现代广告、广告经营管理、国际广告和新型媒体广告发展趋势等内...
2015.8
《广告学理论与实务》分为三篇共10章。其中,第一篇为理论篇,包括广告概述、广告与广告学、广告学相关理论...
2015.9
本书从广告学、营销学的基本原理,逻辑思维及科学流程出发,较系统地介绍了广告学的理论知识和广告实践经典...
2015.6
全书共分为四篇。第一篇广告学基础,包括广告学概述、广告的起源和发展、广告学理论基础;第二篇广告战略,...
2015.4
本教材在吸取广告学最新研究成果的基础上,适应我国广告实务与广告学高等教育的最新发展,在理论的层面,注...
2015.5
本书在介绍广告学经典理论和基本方法的基础上,以现代广告活动为主线,立足工商企业与现代市场经济,注重反...
2016.1
本书共18章,分别阐述:广告概述、广告活动、广告功能、广告主、广告主体、广告受众、广告媒体、广告费用、...
2016.1