广告学

本书共分3篇15章,基础篇包括第1~3章,重点介绍广告的基本知识、中外广告业发展、现代广告运作模式;运作...

2020.9

广告创意学

本书是首批国家精品在线开放课程《广告创意学》的配套教材。本书坚持学理性和实践性相结合,专业性和通识性...

2020.4

广告理论与实务

该书重视广告理论与实践的结合;立足国情,论证我国现阶段广告发展的必然性和必要性,着重涉及广告策划和广...

2020.7

广告创意与表现

本教材分上下两篇,共九章,上篇为广告创意,下篇为广告表现,内容涉及:广告创意主客体要素、广告创意的表...

2020.6


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