本书在国内外相关研究成果的基础上，以经济学和心理学等为理论支撑，运用文献分析和案例研究等方法，系统全...
2009.01
本书着意将广告营销系统的主体—消费者的心理及其行为放在更加突出的位置进行研究，可以使广告实战人员开阔...
2006.10
本书是北京印刷学院新媒体艺术系的教材，所谓广告创意就是广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动，...
2013.6
该书重视广告理论与实践的结合；立足国情，论证我国现阶段广告发展的必然性和必要性，着重涉及广告策划和广...
2020.7
本教材分上下两篇，共九章，上篇为广告创意，下篇为广告表现，内容涉及：广告创意主客体要素、广告创意的表...
2020.6
本书是关于广告创意与策划的理论专著。既系统地阐述了广告创意的基本内涵与特征，也分析了广告创意与策划的...
2019.11
第7版修订的思路：1、在强调本土化的基础上，增强现有版本的国际化内容，平衡本土与国际品牌的广告策略研究...
2019.11
本书介绍了如下内容：广告的理论，概念月框架，广告的战略，规划与定位，创意、内容与诉求，广告在品牌沟通...
2019.3
本书自出版后受到广大师生和读者的好评。第4版基于广告学的发展方向和应用型本科院校人才培养的需要，结合...
2019.2
全书分别从理论、实务、实训等方面对广告创意进行了全面的梳理和解析，系统介绍了广告创意的基本理论、广告...
2018.7