市场营销学是20世纪初伴随着美国市场经济的发展而出现的一门新兴的管理学科。识别人们尚未获得满足的需要和...
2019.1
本教材作为财经系列课程的实践教学用书，在理论教学“适度”、“够用”的前提下，以实践为主，本书编写着眼于市...
2019.1
本书定位于应用型教材，在较全面和系统地阐述市场营销学的基本理论的基础上，主要采用大量的营销案例、营销...
2019.11
本书分为两个部分，第一部分是基础理论篇，主要介绍市场营销的基本原理和方法，对市场营销哲学、市场营销环...
2019.4
本教材全面、系统地介绍了市场营销的理论框架，重点对市场营销环境分析、目标市场战略选择等营销要素做了较...
2019.11
本书将纷繁复杂的课程内容整合成市场营销认知、分析市场发现机会、STP战略、市场营销策略、规范营销管理，...
2019.12
本书是在第三版的基础上修订而成。本次修订主要从以下四个方面对原书进行完善：一是更新了全书60多个案例，...
2019.9
本教材立足于应用型人才培养目标，以能力教育为出发点，内容体系全面，案例丰富。教材共设十二章，主要内容...
2019.8
本书是营销学者菲利普·科特勒和加里·阿姆斯特朗合著的代表作，对市场营销的本质、工具、发展等进行了清晰的...
2019.4
本书主要包括12个方面内容：一是市场营销学导论；二是市场营销环境研究，包括宏观环境研究与微观环境研究两...
2019.1