网络广告及其影响研究

1 绪论 　1.1 课题研究背景 　1.2 研究的日的与意义 　1.3 国内外相关研究综述 　1.4 本书主要研究内容、论文结构及主要创新 　1.5 本章小结 2 网络广告沟通特征分析 　2.1营销沟通概述 　2.2 广告的沟通作用 　2.3 网络广告的产生及特点 　2.4 网络广告的沟通机制 　2.5 网络广告与传统广告媒体的比较 　2.6 本章小结 3 网络广告效果评价 　3.1 广告效果分析

1 绪论 　1.1 课题研究背景 　1.2 研究的日的与意义 　1.3 国内外相关研究综述 　1.4 本书主要研究内容、论文结构及主要创新 　1.5 本章小结 2 网络广告沟通特征分析 　2.1营销沟通概述 　2.2 广告的沟通作用 　2.3 网络广告的产生及特点 　2.4 网络广告的沟通机制 　2.5 网络广告与传统广告媒体的比较 　2.6 本章小结 3 网络广告效果评价 　3.1 广告效果分析 　3.2 网络广告效果评价方法 　3.3 网络广告形式对广告效果影响的分析 　3.4 新技术对网络广告效果评价的影响 　3.5 本章小结 4 网络广告对网上交易信任影响的研究 　4.1 影响信任的因素 　4.2 网上交易信任模型 　4.3 建立网络广告发布者真实身份认证制度 　4.4建立网上交易信任制度 　4.5本章小结 5 网络广告信号有效性分析 　5.1 广告传递产品质量信息 　5.2 网络广告质量信号 　5.3 电子邮件广告的有效性分析 　5.4 网络广告的品牌效用 　5.5本章小结 6 基于网络广告的产品价格研究 　6.1 网络环境下的产品价格 - 　6.2 产品价格广告与价格营销策略 　6.3 广告和产品价格组合对新进入者的影响 　6.4 卓越网与当当网的竞争与合作分析 　6.5 本章小结 7 网络广告对广告市场规制影响的研究 　7.1 广告的市场规制 　7.2 基于公共利益的广告规制研究 　7.3 中国法律法规在网络环境中的局限性 　7.4 发达国家经验借鉴 　7.5 建立完善的网络广告市场规制体系 　7.6 本章小结 8 全文总结与研究展望 　8.1 全文总结 　8.2 研究展望 　参考文献 　附录全球网络广告发展大事记 　后记

本书分析了网络广告的沟通特征、网络广告的评价方法和效果。研究了网络广告对网上交易信任的影响，提出建立网络广告信息发布者身份确认制度，通过完善个人信用制度，并使之与身份证制度相结合，解决网络广告发布者的虚假身份问题，提高网络广告的可信度。通过实证研究，证实通过网络能够即时发现竞争者的价格变化和广告策略，价格网络广告能够更方便地作为合作信号，更容易得到竞争对手的响应，默契合作对企业更为有利。