国际市场营销学

序

前言

第一章导论

第一节国际市场营销概述

第二节国际市场营销的基本理论

第三节企业国际化经营与国际营销的推进

第二章国际市场营销环境(上)

第一节国际市场营销环境概述

第二节人口与经济环境

第三节金融与外汇环境

第三章国际市场营销环境(下)

第一节社会文化环境

第二节科学技术环境

第三节政治法律环境

第四节自然资源环境

第四章国际市场调研

第一节国际市场信息概述

第二节国际市场调研的内容和程序

第三节国际市场调研方法

第四节国际市场调研分析

第五章国际市场竞争战略

第一节国际市场竞争者分析

第二节国际营销的竞争战略

第三节国际营销竞争战略评价方法

第六章国际市场合作战略

第一节国际市场合作战略概述

第二节国际战略联盟

第三节跨国并购战略和品牌资产运营战略

第四节国际资源配置与供应链管理

第七章国际市场进入战略

第一节进入国际市场概述

第二节国际市场进入模式

第三节进入国际市场的决策

第八章国际市场细分与目标市场选择

第一节国际市场细分

第二节国际目标市场选择及营销策略

第三节国际市场定位

第九章国际市场产品策略

第一节国际消费品的概念

第二节国际产品生命周期理论

第三节国际市场产品组合

第四节国际市场新产品开发

第五节国际市场产品的品牌及包装策略

第十章国际技术商品市场营销

第一节国际技术商品市场概述

第二节国际技术商品的经营形式

第三节国际技术转让战略与营销策略

第十一章国际服务营销

第一节服务与服务营销

第二节国际服务营销定位与服务差异化战略

第三节国际服务营销组合策略

第十二章国际市场定价策略

第一节国际市场价格

第二节国际市场定价目标、程序与方法

第三节国际市场定价策略

第四节国际转移定价和定价发展趋势

第十三章国际市场营销渠道策略

第一节国际市场营销渠道概述

第二节国际中间商

第三节国际市场销售渠道决策

第四节国际市场销售渠道管理

第十四章国际市场促销策略

第一节国际市场促销概述

第二节国际市场广告

第三节国际市场人员销售

第四节营业推广与公共关系

第十五章国际市场网络营销

第一节国际市场网络营销概述

第二节国际网络营销的特点与策略

第三节国际网络销售的机遇与挑战

第十六章国际市场营销计划、组织、控制

第一节国际市场营销的计划

第二节国际市场营销的组织

第三节国际市场营销的控制

参考文献

　　本书以经济全球化为背景，以当前国际环境变化和国际营销理论发展为前提，通过借鉴和总结国内外有关国际市场营销学方面的最新研究成果，结合企业从事国际营销活动的实践经验，力求全面、准确、科学、系统地阐述了国际市场营销的基本理论、方法和策略，旨在帮助我国企业开拓国际市场、制定营销策略。本书将国际市场营销的理论和知识体系划分为16章，按照国际营销的基本内容来构筑框架体系，强调理论与实际相结合，将国际市场营销问题放在全球经济发展背景之下进行研究，尽可能多地对国际上，特别是最近几年在我国比较流行的一些理论观点或实践经验进行介绍。　　本书站在国际市场的高度，以经济全球化为背景，以国际营销与国内营销的差异为前提，注重吸收目前国内外有关国际市场营销学方面的最新研究成果，全面、准确、科学、系统地阐述了国际市场营销的基本理论、方法和策略。本书共分十六章，分别详细介绍了国际市场营销基础理论、国际营销环境、国际营销的战略和策略、国际技术商品市场营销、国际服务营销和国际营销的计划、组织与控制等内容。每章都采取案例导入方式；结尾配备案例分析；并在相关章节恰当地安排了国内外企业营销实例，进一步强化国际市场营销学教学的实践性，增强了理论教学的直观性；并附有配套的思考题和练习题，方便读者学习。　　本书适合作为高等院校工商管理、市场营销、国际经济与贸易专业以及经济管理类其他专业本专科学生、研究生的教学用书，也可作为国际企业营销部门经理、职员和其他相关人员培训阅读与学习的理想用书。