基于企业网络与市场知识管理的营销动态能力影响机制研究

第一章 绪论第一节 研究背景一、现实背景二、理论背景第二节 研究问题一、研究问题二、研究目标与思路第三节 研究内容与方法一、研究内容与结构二、研究方法第四节 研究创新点第二章 理论基础与文献综述第一节 企业网络理论脉络一、企业网络界定二、企业网络及其理论基础三、企业网络维度划分第二节 市场知识管理内涵与维度一、知识与知识管理二、市场知识与市场知识管理三、市场知识管理维度划分第三节 营销动态能力相关理论研究一、动态能力的研究二、营销能力的研究三、营销动态能力的研究第四节 组织学习、环境动态性相关研究回顾一、组织学习相关研究二、环境动态性相关研究第五节 文献述评一、营销动态能力研究视角有待进一步拓宽二、企业网络与动态能力之间的理论关系需要进一步明确三、组织学习与知识管理相结合的研究有待加强第三章 理论模型构建与研究设计第一节 理论推导与模型构建一、企业网络与知识管理二、知识管理与动态能力三、理论模型的构建第二节 变量间关系与研究假设一、企业网络与市场知识管理之间关系的假设二、市场知识管理与营销动态能力之间关系的假设三、组织学习均衡调节企业网络与市场知识管理间关系的假设四、环境动态性调节市场知识管理与营销动态能力间关系的假设五、总体研究设计第四章 企业网络对营销动态能力影响机制实证模型量化数据准备第一节 问卷设计及测量标准一、量表梳理与问卷确定二、统计方法与变量测量标准第二节 预调研数据的处理一、预调研过程及样本概况二、预调研信度与效度分析第三节 正式调研数据处理一、正式调研的过程及样本概况二、正式调研及验证性因子分析第五章 企业网络对营销动态能力影响机制模型的实证检验及结果分析第一节 变量相关性检验与结构方程模型第二节 企业网络对营销动态能力影响机制模型的实证检验一、企业网络与市场知识管理二、市场知识管理与营销动态能力三、企业网络对营销动态能力影响机制模型的实证结果讨论第三节 组织学习、市场动态性的调节作用检验一、组织学习均衡的调节效应分析二、环境动态性的调节作用分析三、调节作用的实证结果讨论第六章 企业网络对营销动态能力影响机制的案例研究第一节 案例研究对象与背景一、案例企业背景二、案例分析框架三、案例数据编码及信度效度保证第二节 案例分析与研究过程一、企业网络对营销动态能力的影响二、市场知识管理与营销动态能力构建第三节 案例研究结论与讨论一、案例研究结论二、讨论：对实证研究结论的补充第七章 研究结论及未来展望第一节 研究结论及管理启示一、研究结论二、管理启示第二节 研究局限及未来研究方向一、研究局限二、未来研究方向参考文献后记

营销动态能力作为在动态营销环境下应运而生的理论，成为很多战略管理学者和营销学者共同关注的热点问题。营销动态能力理论阐述了企业如何在动态营销环境下通过商业流程的快速响应从而提升企业对市场的反应效率的问题。《中青年经济学家文库：基于企业网络与市场知识管理的营销动态能力影响机制研究》基于营销动态能力理论，进一步挖掘营销动态能力形成的资源基础，并结合企业网络理论、组织学习理论以及知识管理理论解释了企业如何通过企业网络获得营销动态能力的理论问题。【作者简介】 李文，天津人，1982年12月出生，内蒙古科技大学经济与管理学院市场营销系讲师。2008年于天津财经大学获得经济学硕士学位，2013年于南开大学获得管理学博士学位。在《管理科学》、《管理案例研究与评论》等核心期刊发表学术论文数篇，参与编写《国际企业管理》、《跨国公司理论与实务》、《解读UCP600》等多部学术专著，参与国家自然科学基金、国家社科基金等多项课题。主要讲授课程：战略管理，营销案例分析，宏、微观经济学。