市场营销学

第1章市场营销概述

学习目标

1．1市场营销与市场营销范围

1．2市场营销的核心概念

1．3市场营销观念及其发展

1．4市场营销道德与责任

本章小结

主要概念和观念

基本训练

主要参考书目

第2章市场营销计划与控制

学习目标

2．1市场营销计划的含义和作用

2．2市场营销计划的内容

2．3编制市场营销计划的程序

2．4市场营销计划控制

本章小结

主要概念和观念

基本训练

主要参考书目

第3章市场营销环境

学习目标

3．1市场营销环境的概念与分类

3．2可控市场营销环境因素

3．3不可控市场营销环境因素

本章小结

主要概念和观念

基本训练

主要参考书目

第4章消费者市场

学习目标

4．1消费者市场的特点与消费品的分类

4．2消费者行为模式和购买行为类型

4．3影响消费者行为的因素

本章小结

主要概念和观念

审基本训练

主要参考书目

第5章产业市场

学习目标

5．1产业市场的性质

5．2产业市场的特点

5．3产业购买者行为

本章小结

主要概念和观念

基本训练

主要参考书目

第6章市场营销调查

学习目标

6．1市场营销调查的作用和要求

6．2市场营销调查过程的组织管理

6．3市场调查对象

6．4原始资料调查方法

本章小结

主要概念和观念

基本训练

主要参考书目

第7章市场需求预测

学习目标

7．1市场需求预测的作用

7．2市场需求预测的基本要求和影响因素

7．3经验预测法

7．4时间序列计量预测法

7．5因果分析预测法

本章小结

主要概念和观念

基本训练

主要参考书目

第8章市场竞争分析与策略

学习目标

8．1分析竞争者

8．2行业竞争环境分析

8．3市场竞争战略

8．4市场竞争策略

本章小结

主要概念和观念

基本训练

主要参考书目

第9章目标市场营销

学习目标

9．1市场细分

9．2选择目标市场

9．3市场定位

本章小结

主要概念和观念

基本训练

主要参考书目

第10章产品与产品组合决策

学习目标

10．1整体产品

10．2品牌管理

10．3包装管理

10．4产品组合决策

本章小结

主要概念和观念

基本训练

主要参考书目

第11章开发新产品及产品生命周期

学习目标

11．1开发新产品

11．2产品生命周期概述

11．3引入期与成长期的营销管理

11．4成熟期与衰落期的营销管理

本章小结

主要概念和观念

基本训练

主要参考书目

第12章价格决策

学习目标

12．1影响价格决策的因素

12．2制定价格的方法

12．3价格调整策略

本章小结

主要概念和观念

基本训练

主要参考书目

第13章产品销售渠道

学习目标

13．1销售渠道的概念与功能

13．2销售渠道模式

13．3销售渠道模式的选择

13．4销售渠道建设

13．5物流管理

本章小结

主要概念和观念

基本训练

主要参考书目

第14章零售商与批发商

学习目标

14．1零售和零售商

14．2零售商的营销决策

14．3批发商

本章小结

主要概念和观念

基本训练

主要参考书目

第15章促销管理

学习目标

15．1促销与沟通

15．2广告

15．3人员销售

15．4销售促进和宣传推广

本章小结

主要概念和观念

基本训练

主要参考书目

第16章国际市场营销

学习目标

16．1国际营销的特殊性

16．2国际营销的产品与价格策略

16．3国际营销的渠道与促销策略

本章小结

主要概念和观念

基本训练

主要参考书目

综合案例

　　本书是作为第二版之精要本而修订出版的。　　这次的修订，为保持教材的相对稳定性，基本沿用第二版的架构及体例，内容则在基本不变的前提下，进行了较大的提炼，在广度及深度上作了适当的调整或收缩，使其更简明而凸显精要，既便于学习者能花较少的时间掌握本教材最基本、最核心的内容，叉便于教学双方以此为平台，在教研上有充分的回旋余地，更好地调动教学双方的主动性和积极性。