汽车市场营销

丛书序

前言

第1章 概论

1.1 市场营销概述

1.2 市场营销观念的演变

1.3 我国汽车工业与汽车市场的发展

本章小结

复习思考题

第2章 汽车市场营销环境分析

2.1 市场营销环境概述

2.2 汽车市场营销宏观环境分析

2.3 汽车市场营销微观环境分析

本章小结

复习思考题

第3章 汽车市场营销调研与预测

3.1 汽车营销信息系统

3.2 汽车市场营销调研

3.3 汽车市场预测

本章小结

复习思考题

第4章 汽车消费者分析

4.1 汽车消费者市场的分类和特点

4.2 汽车消费者购买行为分析

4.3 影响汽车消费者购买行为的主要因素

4.4 汽车消费者的购买决策

本章小结

复习思考题

第5章 汽车市场营销战略

5.1 汽车市场细分

5.2 目标市场选择

5.3 市场定位策略

本章小结

复习思考题

第6章 汽车销售渠道分析

6.1 汽车销售渠道分析

6.2 国外汽车销售渠道的概况

6.3 国内汽车销售模式分析

6.4 汽车销售渠道的设计和组织

本章小结

复习思考题

第7章 汽车产品策略

第8章 汽车产品的定价策略

第9章 汽车销售策略

第10章 二手汽车评估

第11章 汽车电子商务与网络营销

参考文献

《汽车市场营销》注重内现实性、超前性，强调知识的系统性、针对性，立足形式的新颖性、易读性，以加强汽车行业从业人员的理论素养、提高汽车营销人员的实践能力为目标，全面系统地阐述了市场营销、汽车市场营销环境、汽车市场调研与预测、汽车消费者分析、汽车营销战略和渠道、汽车产品策略、汽车定价策略和促销组合、二手车市场调查、汽车电子商务和网络营销等基础知识。

《汽车市场营销》可作为高职院校汽车营销专业、管理专业的必修课程教材，也可作为汽车制造、汽车维修专业的选修课教材，还可作为汽车营销专业人员的培训教材和参考书。