职业经理人九章要求

前言

第一章领导智能

一、概述

二、领导与管理

三、领导能力

四、领导作用

五、领导思维

六、领导使命

第二章政策能力

一、获取政策信息的能力

二、政府关系能力

三、政策运用能力

四、制定企业政策的能力

第三章沟通公关

一、概述

二、公关策划能力

三、内部公关能力

四、广告公关能力

五、公关谈判能力

六、营销公关能力

第四章文化魅力

一、概述

二、精神文化建设

三、制度文化建设

四、行为文化建设

五、物质文化建设

六、变革文化建设

第五章危机管理

一、CEO是企业的终结者

二、市场让企业陷入了深深的危机

三、CEO能掌握化解企业危机的生存哲学

四、CEO应该强化危机管理能力

五、职业经理人必备的危机管理六项能力

第六章竞争战略

一、环境分析能力

二、战略制定和选择能力

三、战略实施能力

四、国际竞争战略能力

第七章人力资本

一、从人力资源到人力资本

二、人力资源管理

第八章融资理财

一、理财融资基本功

二、第一桶金企业的原始积累

三、企业成长中的融资战略

四、掌握有效融资方式解决企业融资难题

第九章营销方略

一、概述

二、定位能力：谋局决定格局

三、营销组合能力，结构产生力量

四、产品：扣好营销外衣的第一粒纽扣

五、爱的标签：品牌背后的未来

参考文献

前言

研究职业经理人的起源，从全球经济发达国家的发展历程分析，要追溯到17世纪中期，例如，西班牙和葡萄牙的职业化航海人才，荷兰的职业化股票交易所经营管理人才，英国的职业化工厂主管理人才，美国的职业化经理人。回顾中国职业化发展史，要从商人发展过程评价职业化特征及其人物。例如，商朝商贸活动组织者王亥，越国职业化商人范蠡，清朝晋商金融职业经理人日舁昌票号的经营管理者雷履泰、红顶商人胡雪岩，近代民族资本家荣毅仁，现代职业化企业家张瑞敏和知名职业经理人唐骏。

经济全球化要求企业职业化与经理人职业化相统一，这也是国家经济快速发展的显著特点和重要标志，因为经济全球化要求企业经营管理者专业化、标准化、制度化和规范化，“四化”的有机结合就形成了企业管理的职业化和企业管理环境的职业化。塑造职业化，二一方面需要企业家和法人代表作出努力；另一方面要靠职业经理人的影响和维护。只有这样，才能使企业最大化地完成价值的增值和利润的高速增长，企业才能做大做强。

遵循企业职业化环境和经理人职业化的要求，纵观未来企业发展和市场走势，我们认为，一个成功的职业经理人必须掌握九项能力。

(1)领导智能是职业经理人的脑与肝脏之木，用以解决企业领导团队竞争力问题。

(2)政策能力是职业经理人的耳与肺脏之金，用以解决企业项目选择与资本运营问题。

(3)沟通公关能力是职业经理人的嘴与肾脏之水，用以解决企业顺利发展诸多阻滞问题。

(4)文化魅力是职业经理人的灵魂与心脏之火，用以解决驾驭企业的意识形态问题。

(5)危机管理能力是职业经理人的白细胞与免疫功能，用以解决企业抗风险能力的问题。

(6)制定竞争战略能力是职业经理人的智能思维方式，用以解决企业定位与竞争力问题。

(7)运用人力资本的能力是职业经理人的自身价值，用以解决企业快速发展中的领导力与执行力问题。

(8)融资理财能力是职业经理人的血脉与血压，用以解决企业再生产与发展规模问题。

(9)制定营销方略的能力是职业经理人的双腿与神经，用以解决企业持续现金流问题。

从知名企业发展经历和职业经理人的成功要素分析，职业经理人掌握了以上九项能力，可以从容地驾驭企业，健康地发展企业，快速地推进企业；一句话，使企业能够做大做强或做专做小做久。职业经理人掌握了以上九项能力，对个人而言，可以提高知名度，可以提升自身价值，可以形成个人品牌。

在本书编著过程中，得到很多同行的帮助，钱玉民、王沙骋、张均东、王阅、王丽丽、刘金发、房广金等同志提供了大量素材和资料，深表谢意。对于本书参考文献及其他引用资料的各位作者和编者，在此一并表示感谢。

　　从知名企业发展经历和职业经理人的成功要素分析，职业经理人掌握了以上九项能力，可以从容地驾驭企业，健康地发展企业，快速地推进企业；一句话，使企业能够做大做强或做专做小做久。职业经理人掌握了以上九项能力，对个人而言，可以提高知名度，可以提升自身价值，可以形成个人品牌。　　本书面向企业经营管理人员，针对职业经理人必备的领导智能、政策能力、沟通公关、文化魅力、危机管理、竞争战略、人力资本、融资理财和营销方略九项能力素质，通过经典睿语、含义探讨、能力提升、哲理感悟和职业指导等模块，结合典型案例，将管理理论与管理实践有机结合，深入浅出，鞭辟入里。　　全书文风严谨不失活泼，理论阐述结合案例解读，经典语言点明篇章要点，哲理故事诠释领导能力，职业导语引导读者理解，案例插图化解阅读疲劳，使读者在轻松愉悦中即可掌握经营秘诀、职业发展要术。