市场营销学科前沿研究报告

第一章 市场营销学科2010年国内外研究综述

第一节 市场营销理论结构

第二节 市场营销理论2010年国内外研究综述

第三节 市场营销理论2010年国内外研究述评

第四节 市场营销理论研究建议与展望

第二章 市场营销学科2010年期刊论文精选

第一节 中文期刊论文精选

第二节 英文期刊论文精选

第三章 市场营销学科2010年出版图书精选

第一节 中文图书精选

第二节 英文图书精选

第四章 市场营销学科2010年会议综述

第一节 国内营销会议纪要

第二节 国际营销会议纪要

第五章 市场营销学科2010年文献索引

第一节 中文期刊索引

第二节 英文期刊索引

后记

市场营销学是一门科学性和艺术性兼备的应用型学科，是建立在经济科学、行为科学、心理科学以及现代管理理论基础之上的综合性应用科学，研究以满足消费者需求为中心的市场营销活动及其规律性。市场营销学于20世纪30年代诞生于美国。20世纪50年代以后才形成现代意义上的市场营销学。我国于1978年以后真正引入该课程，30多年来，随着社会经济及市场经济的发展，市场营销学的教学内容和研究问题等发生了根本性的变化，其应用领域也从赢利组织扩展到菲赢利组织，研究热点逐渐从宏观的营销战略转向微观的消费者行为，研究方法从调查法、实验法逐渐转型至营销建模以及大数据挖掘与分析。《经济管理学科前沿研究报告系列丛书：市场营销学学科前沿研究报告》的公开出版有利于推进市场营销学理论和实践的发展。